森马休闲服饰新媒体营销策略研究.docVIP

毕业设计(论文) 蚌埠森马休闲服饰新媒体营销策略 研究 系 别 ： 经济与管理系 专业（班级）： 市场营销（本） 作者（学号）： 李俊杰（51204020027） 指导教师： 马薇薇（讲师） 完成日期： 2016年8月2日 蚌埠学院教务处制 目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 1引言 3 1.1选题的背景与意义 3 1.2国内外研究现状 4 1.2.1新媒体营销理论的研究现状 4 1.2.2服装行业新媒体营销的研究现状 4 1.2.3尚待研究的问题 5 1.2.4完成任务的主要方法 6 2蚌埠森马休闲服饰营销现状分析 9 2.1宏观环境分析 10 2.1.2政治经济环境分析 2.1.3人口文化环境分析 2.2微观环境分析 13 2.2.1企业自身分析 2.2.2竞争者分析 2.2.3消费者分析 2.2.4目标市场分析 3蚌埠森马新媒体营销策略现状及问题分析 15 3.1森马总部新媒体营销方法的应用情况 15 3.1.1官方网站 3.1.2微博 3.1.3微信 3.2蚌埠森马新媒体的应用状况 16 3.3蚌埠森马新媒体营销存在的问题 17 3.3.1新媒体营销上的投入不足 3.3.2欠缺专业的管理运作人员 3.3.3缺乏新媒体营销的理念与意识 3.3.4与目标消费群体的互动不够充分 4蚌埠森马新媒体营销策略 20 4.1开展新媒体营销活动 20 4.2与传统营销进行整合 21 4.3加强店内的体验活动 22 4.4强化口碑 23 4.5实施品牌间合作 23 4.6开展差异化营销活动 24 结语 24 谢辞 25 参考文献 26 附录1：关于森马休闲服饰的调查问卷 27 附录2：关于蚌埠森马休闲服饰的调研报告 31 李俊杰：蚌埠森马休闲服饰新媒体营销策略研究 蚌埠学院本科毕业论文 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 蚌埠森马休闲服饰新媒体营销策略研究 摘 要：随着互联网技术的不断发展，传统的营销策略也随之发生改变，而休闲服饰行业在新媒体广泛应用的大背景下，其营销方式与手段也势必发生改变。本文以蚌埠森马专卖店作为研究对象，探究其新媒体营销策略。首先分析其营销环境，并从宏观与微观两个层面进行展开，为后续的分析提供一定依据。同时探究森马总部与蚌埠分店的新媒体应用情况，并发现其中的问题与不足。在此基础上提出改进意见，一方面加强新媒体营销活动，另一方面加强与传统营销的整合。希望这些具有针对性与可操作性策略的提出与实施，能对今后蚌埠森马营销策略的积极创新、销售量的稳定增长、营销渠道的多元化发展大有裨益。 关键词：蚌埠森马；休闲服饰；新媒体营销；营销策略 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT - 2 - PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - New media marketing strategy research of Bengbu semir leisure clothing Abstract：With the continuous development of Internet technology,the traditional marketing strategy has also changed,and in the background that new media widely applied,the marketing way and means of leisure clothing industry are bound to change.In this paper,I take Bengbu Semir store as the research object,to