公交移动电视媒体受众测量指标研究报告 －第一期.pdf

公交移动电视媒体受众测量指标 研究报告 －第一期－ CTR 个案研究部 2008 8 年 月 Specializing in China market researchTM 报告内容 第一部分: 研究背景、研究设计 第二部分: 主要发现 公交移动电视媒体受众测量指标主要发现 - 到达率 - 收视率 - 接触度 受众对公交移动媒体的总体评价 CCTV移动与华视传媒受众构成 Specializing in China market researchTM 1 第一部分 研究背景、研究设计 研究背景研究设计 建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 研究目的 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次 了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价 北京 上海 第一期城市 广州 深圳 基础调查＋固定样本组日记留置 方法 连续性调查，每年第一季度做基础调查，二、三、四季度做日记卡留置 本次为2008年的第一次日记卡留置，执行时间为6月21 日－7月11 日 15－55岁的当地公交受众 样组条件 经常乘坐公交车 Specializing in China market researchTM 3 日记卡设置 日记卡 是否 是否 是否 是否 是否