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移动MM、天翼空间、沃商城 手机应用商城分析报告 广州时代网络电子有限公司 目录 三大手机应用商城优缺点分析 1 移动MM运营现状 2 MM发展建议 3 目录 三大手机应用商城优缺点分析 1 应用商城产品内容分类与数量对比 移动MM 天翼空间 沃商城 软件:6676 游戏：2440 主题：30178 系统 161 休闲 672 卡通 10940 游戏 846 游戏 375 音乐 157 益智 394 风景 3711 工具 915 工具 63 资讯 115 角色 232 人物 1976 娱乐 450 娱乐 14 理财 112 动作 242 节日 1197 主题 1343 主题 890 词典 793 体育 86 爱情 2427 阅读 1009 生活 61 书籍 1715 棋牌 246 体育 378 阅读 751 生活 932 射击 144 汽车 302 娱乐 889 冒险 140 明星 302 说明：1.移动MM采取二级分类方式，天翼空间和沃商城采取一级分类方法。 2.相对来说，移动MM的一级分类更简洁，更受初级用户欢迎。 通讯 104 策略 80 动物 1359 查询 283 格斗 36 游戏 197 视频 211 飞行 26 动态 73 3.用户体验中，用户不习惯过于细致的分类，因为增加了判别难度。 其他 1024 其他 142 其他 7618 应用商城详细参数对比 移动MM 天翼空间 沃商城 上线时间 2009年8月17日 2010年3月17日 2010年10月15日试商用 目标用户群 中国移动手机用户 联通、电信、移动手机用户 联通、电信、移动手机用户 消费群体 15-30岁资费不敏感的学生、白领、部分高端商务人士 15-30岁学生、白领、部分高端商务人士 15-30岁学生、白领、部分高端商务人士 终端适用特点 适配范围窄 更新速度慢，对新机型的适配不及时 水货机型的支持不够 支持异网终端，但型号太少 针对iphone系列手机 对WCDMA制式手机的服务和软件少 产品展现形式 手机客户端 WEB网页 WAP 手机客户端 WEB网页 手机客户端 WEB网页 商城特点 一站式”综合营销平台，形成开发者“一站式”服务体系 面向终端用户的天翼空间和面向开发者的天翼应用工厂开成“前店后厂”的运营模式 与明星终端(iphone)结合起来的应用商店 移动MM 天翼空间 沃商城 体验 仅支持手机下载，机型选择方便；客服难以提供有效支持；下载速度慢，出错率高 支持手机下载和下载到电脑；手机下载和安装过程出错率低；通过电脑安装符合用户习惯，过程方便 仅支持手机下载；下载速度适中，出错率适中 支付方式 话费支付 代扣费、固网支付、银联等第三方支付软件 中间账户，可绑定话费支付或者支付宝、财付通等第三方支付 分成模式 30：70 30：70 30：70 优势 综合实力 研发能力 暂不明显 移动MM的目标用户群窄于天翼空间和沃商城，但产品展现形式更丰富，对于终端的适用相对灵活。 MM的支付方式简单方便，但阻碍电信和联通用户参与，建议尝试采用更多可行的支付方式，使平台更开放，扩大用户基数。 发挥MM综合实力的优势，进一步掌握渠道和内容，为用户提供质量更高的产品和服务。 MM和天翼空间下载量与用户对比 MM9月份的下载量（左图）约为1000万，是天翼空间的12.5倍。 MM和天翼空间的用户量分别为2000万和50万，相差40倍的主要原因之一是用户基数规模差距。 目录 移动MM运营现状 2 MM运营现状 2010年8月，应用累计下载量约为4000万次，注册用户达1100万，开发者数量已近8万，其中超2万为开发商。 MM上线9个月时的手机应用下载量达898万，应用下载量以每月近千万的增量在增长。 MM制定其2010年度目标：100万个开发者、1000万个用户使用，下载量指标的目标为亿次下载。 应用下载量变化 运营现状 年度运营目标 MM产品资费分布与支持机型数量 由左图可看出，目前MM应用的资费主要集中在免费、0-1元、1-2元、2-3元4个区间，共占比94%。其中，免费应用占6.05%，0-1元区间的应用基本为主题类应用。 手机应用支持机型已达203款。数据中，7月份MM手机应用支持机型数量较6月新增25款。 产品资费分布 手机应用支持机型数量 MM各应用付费占比 移动MM游戏类（左）应用收费中付费应用占88.4% ，收费在1元及1元以下的应用占23.5% ； 软件类（中）付费应用占82.4%，收费在1元及1元以下的应用占37.1% 主题类（右）应用中，收费均在1元及1元以下。（数据截至2010年9月） 软件类 游戏类 主题类 MM6月下载量TOP20应用 由左图可看出，生活类软件、益智类游戏、卡通类主题等应用下载量软高。 软件类应