房地产企业品牌价值管理量化指标体系.pdf

品牌价值提升核心管理工具 品牌价值提升核心管理工具 ——房地产企业品牌价值管理 ——房地产企业品牌价值管理 量化指标体系 量化指标体系 沿海绿色家园集团 沿海绿色家园集团 目 录 目 录 概念与定义 概念与定义 指标体系 指标体系 案例分析 案例分析 沿海绿色家园集团投资项目分布 沿海绿色家园集团投资项目分布 沿海集团以中国大陆为依托，立足香 港，环贯沿海，连横内陆。投资足迹遍 布： 深圳 福州 武汉 南昌 天津 青岛 西安 东莞 深圳 福州 武汉 南昌 天津 青岛 西安 东莞 厦门 上海 唐山 鞍山 北京 成都 沈阳 厦门 上海 唐山 鞍山 北京 成都 沈阳 厦门 Xia men 香港 Hong kong 一、概念与定义 一、概念与定义 品牌与品牌价值 品牌与品牌价值 品牌即口碑，也即顾客态度，是顾客对企 品牌即口碑，也即顾客态度，是顾客对企 业/产品的情感联系和整体认知，是顾客 业/产品的情感联系和整体认知，是 价值的核心载体和完整体现，因此，品牌 的核心载体和完整体现，因此，品牌 价值体现为顾客价值。 价值体现为顾客价值。 顾客价值体现为实用价值（功能、质量、 体现为实用价值（功能、质量、 价格）、心理情感价值和社会精神价值 价格）、心理情感价值和社会精神价值 品牌价值 顾客价值 企业价值 员工价值 品牌价值 顾客价值 企业价值 员工价值 品字三把口 品字三把口 —— 品牌价值核心要素图 —— 品牌价值核心要素图 品位 品质 品德 品牌价值图 企业品牌 企业品牌 品位 企业品牌 项目品牌 项目品牌 项目品牌 背书品牌 背书品牌 背书品牌 九品 九品