奥华国际装饰城广告策划案 .pdf

策略共享策略共享 共创三赢共创三赢 策 策 策 共 共 略 略 享 享 享 享 策 奥华国际装饰城广告策划案奥华国际装饰城广告策划案 共 共 创 创 创 三 三 赢 赢 赢 赢 创 1 策略共享策略共享 共创三赢共创三赢 目录 策 策 策 一、 前言 共 共 略 略 享 享 享 享 策 二、 计划纲要 （（一））、品牌形象期品牌形象期 共 共 （二）、推广阶段 创 创 创 （三）、巩固阶段 三 三 赢 赢 赢 赢 创 三、 公关活动及主题活动 2 策略共享策略共享 共创三赢共创三赢 一、前言前言 策 策 策 古人云古人云：：凡战者凡战者，，多算者胜多算者胜！！二十二十一世纪的列车已经起程世纪的列车已经起程，，新的里程新的里程 共 共 略 略 碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，随着WTO 的临近，新的市场 形势是严峻的，市场风雨历程了几年，也取得了一定的成绩，但要在新的 享 享 享 享 策 世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不 开的开的。因此因此，而对着新的市场形势而对着新的市场形势，必应有良好的规划必应有良好的规划、步步到位的策略步步到位的策略， 做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。本项目制订的市场广告计划概 共 共 要，希望在贵公司的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳 创 创 创 步前进步前进，，并促成市场今年工作的顺利开展并促成市场今年工作的顺利开展。 三 三 赢 赢 赢 赢 创 3 二、计划纲要 （（一一））：品牌形象期品牌形象期 策略共享策略共享 共创三赢共创三赢 原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼 络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往我司的调查统计，能够稳住及吸 引消费者的是市场的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅 是在销售商品，而且还有别的市场、商家不可比拟的特点。据市场规律及 策 策 策 以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效 共 共 略 略 的方式的方式，而去年的后期我司调查得知而去年的后期我司调查得知，也是普遍有效的也是普遍有效的，市场内各业主及市场内各业主及 许多消费者都反映比以往好多了，来购物的人也明显增多。 享 享 享 享 策 时间：4月——5 月 目的：树立市场品牌及企业形象 共 共 策略： 创 创 创 1、报纸 三 三 ①广告：主要以明确市场为海安地区最大建材市场为根本，延续“走 赢 赢 赢 赢 创 百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的广告诉求点。向外界告知市场 不但种类齐、品牌多，而且市场的规范管理等多方面的条件，保证出售商 品质量，是消费者及商家信得过的市场。