第11章 新产品开发及其策略.ppt

第11章 新产品开发及其策略 本章主要内容 新产品的类型及其特征 新产品开发过程 新产品的推广和采用 产品生命周期 全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品 一、新产品的类型及其特征 二、新产品开发过程 构思形成 构思筛选 概念的形成和测试 市场营销战略的制定 商业分析 产品开发 市场试销 正式上市 新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 三、新产品的推广和采用 影响新产品采用的因素： 对新产品反应的个体差异 个人影响力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响 定义： 产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部过程和时间。 四、产品