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西瓜太郎六角形油画棒促销策划 一.促销活动主题 描绘画，休闲随处在。 休闲与娱乐相结合；爱好与学习相结合；呈现休闲生活的时尚 休闲生活随处不在。 贴身的呵护和商场的伙伴、朋友。 娱乐常相伴，随时随地享受画画带给的快乐。 以人为本，彰显魅力。 无色无毒功能，彰显画错时的补充及修改。 色彩多样，用水洗都能洗的清清楚楚。 二.促销活动目标 提升蜡笔的市场知名度及美誉度。 通过对海尔剃须刀在冬季这个特殊日子的宣传推广，户内以及户外的推介促销活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示蜡笔“无色无毒”的优越以及带给用户的随时随地的方便，吸引消费者的兴趣，极大提升海尔剃须刀的市场知名度及美誉度。 三.促销活动地点 西瓜太郎具备推广蜡笔资格的专卖店 附近的商业圈，文具街，以及各大超市直销。 四.促销活动地点 10月12——11月底 五.促销活动范围 851-12A ,852-24A, 853-48A,854-32A 产品卖点建议 无色无毒色彩多样，休闲生活随处不在。 六.促销宣传形式 1、针对卖场 A.小展台,小展板,海报,単页,挂旗,折页,POP; B.条幅,现场效果图(拱形门,升空气球等的组合) 2、针对媒介组合 A.电视广吿:各地工贸根据各地实际情况,在当地有影响力电视剧中发布电视字幕,电视字幕内容要包括海尔剃须刀现在举行的活动以及经销地点; B.上市地区:广吿部统一在中央一台,中央六台的黄金时间发布电视广吿; C. 电视广吿片从新拍摄，以15秒为主，专题片为辅; D.新闻： a每周发布海尔剃须刀当地热销新闻，对当地热销情况进行报道； 3、针对户外 A.悬挂巨幅，过街横幅 七.促销活动内容 老用户参与部分 顾客参与部分 经销商参与部分 直销员参与部分 新闻报纸宣传 八.特别推介促销 户外小型推介会: B.“动动手指猜感觉,心有灵犀一点通” 在特定的卖场外举行，现场选出几对夫妻或者恋人；让妻子和女朋友为其丈夫或男朋友现场剃须，剃完后猜出对方心中剃须的感觉；只要合情合理，就可免费获得现场使用的剃须刀； C.问卷问题: 清爽，干净，体面，不紧绷，好男人就应该如此，具有震动按摩感觉，富有创意的立体贴面等； D.活动串词: 如果说你们相识是“致命邂逅”，那么相知就是“过把瘾”,相恋就是“一场风花雪月的事”,相爱就是“像雾像雨又像风”；这是多么美好的亊情,那么对方的点滴感觉对你一定很重要了。俗话説:“男人三件宝,钱包,打火机,剃须刀”,剃须刀占重要的地位，当然需要你亲密的爱人来购买，购买当然要知道他使用的感觉，这样才能让他高兴，更爱你！你们说对吗？那么就踊跃上台来参加吧！ 另外,凡购买指定型号剃须刀者还可礼上加礼,特别获得海尔剃须刀送出的新世纪“心”礼包一份(礼包有限,送完为止)。 九.促销费用预算 蜡笔10月份卖场促销推介活动费用预算: 注:所有费用必须事先报审，否则，一切费用由责任人负责，并追究相应责任。 B.责任分工: 蜡笔11月份市场促销推介活动具体项目及责任分工: 十.促销活动控制与防范 意外防范 政府干预？消费者投诉？天气突变？ 必须各个可能出现意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备 十一.效果监测 从刺激程度、促销时机、促销媒介等各个方面总结成功点和失败点。?便于和实际情况进行比较。 * 1202 杜元玉 *