中国联通3G业务发展战略.pdf

中国联通中国联通3G业务3G业务 中国联通中国联通3G3G业务业务 发展战略发展战略 发展战略发展战略 2009.4 2009.4 2009.4 2009.4 北京北京 北京北京 前前 言言 前前 言言 2008年2008年55月月2323日三部委联合发布日三部委联合发布 《关于深化电信体制改革的通告《关于深化电信体制改革的通告》，》，中国的通中国的通 年55月月2323日三部委联合发布日三部委联合发布 《《关于深化电信体制改革的通告关于深化电信体制改革的通告》》，，中国的通中国的通 信运营商重组为三家信运营商重组为三家。。 信运营商重组为三家信运营商重组为三家。。 2009年2009年11月月77日日，，工信部发放工信部发放3G牌照3G牌照：中国联通获得：中国联通获得WCDMA、WCDMA、中国移动获得中国移动获得TD-TD- 年11月月77日日，，工信部发放工信部发放3G3G牌照牌照：：中国联通获得中国联通获得WCDMAWCDMA、、中国移动获得中国移动获得TDTD-- CDMA、CDMA、中国电信获得中国电信获得CDMA 2000。CDMA 2000。 CDMACDMA、、中国电信获得中国电信获得CDMA 2000CDMA 2000。。 从2004从2004年开始年开始，中国的运营商开始面临固网用户流失，中国的运营商开始面临固网用户流失、语音收入下滑的局面、语音收入下滑的局面 从开始年开始，，中国的运营商开始面临固网用户流失中国的运营商开始面临固网用户流失、、语音收入下滑的局面语音收入下滑的局面 ，转型成为业界的关键词，转型成为业界的关键词。。 ，，转型成为业界的关键词转型成为业界的关键词。。 中国的电信运营市场格局显著失衡中国的电信运营市场格局显著失衡，一家独大的局面愈演愈烈，一家独大的局面愈演愈烈。。 中国的电信运营市场格局显著失衡中国的电信运营市场格局显著失衡，，一家独大的局面愈演愈烈一家独大的局面愈演愈烈。。 上述情况的形成上述情况的形成，对于新的中国联通来说，对于新的中国联通来说，我们要实，我们要实 上述情况的形成上述情况的形成，，对于新的中国联通来说对于新的中国联通来说，，我们要实我们要实 施怎样的战略转型施怎样的战略转型、采取的营销战略如何、采取的营销战略如何？如何发展？如何发展3G业3G业 施怎样的战略转型施怎样的战略转型、、采取的营销战略如何采取的营销战略如何？？如何发展如何发展3G3G业业 务值得交流务值得交流。目前的电信竞争格局如何。目前的电信竞争格局如何？我们应采取怎样？我们应采取怎样 务值得交流务值得交流。。目前的电信竞争格局如何目前的电信竞争格局如何？？我们应采取怎样我们应采取怎样 的品牌战略的品牌战略？怎样的营销策略？怎样的营销策略？？ 的品牌战略的品牌战略？？怎样的营销策略怎样的营销策略？？ 目目 录录 目目 录录 一.一.全球全球3G发展概况3G发展概况 一一..全球全球3G3G发展概况发展概况 二.二.国内竞争形势分析国内竞争形势分析 二二..国内竞争形势分析国内竞争形势分析 三.三.联通全新品牌战略联通全新品牌战略 三三..联通全新品牌战略联通全新品牌战略 四.四.联通联通3G发展策略3G发展策略 四四..联通联通3G3G发展策略发展策略 2