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内容整合营销时间轴
芒果的内容整合营销
过去十年,视频网站主要经营一种广告产品流量产品
流量解决的只是简单的 品牌曝光
品牌平面化而非立体化 一个媒介部门就可解决
流量模式无法承接品牌塑造
任何打通不了企业自身体系的媒体营销都是假营销,
就像缺了发动机 !
我们投一档节目,不仅要让客户与经销商看得见 ,
而且还让其变成参与者同时,
又让企业内部各个体系与部门自发的参与 ,
而不是被迫的执行。
——某企业高管
内容营销真正解决的是
企业面临的市场与销售问题
优质内容将成为企业战略资源
将企业的品牌,传播,终端渠道,销售等体系全方位打通
媒体与企业系统化协同作战
2015 ,视频营销从
流量时代进入内容时代
自制与纯网综艺的崛起
从“零部件”售卖进入到“整车”售卖
芒果TV执内容营销牛耳
我们向市场提供的产品与众不同
具有市场不可替代性
真正的内容营销是一席盛宴
真正的强大IP 才是盛宴中的硬菜
真正IP的拥有者 才能有效保障企业营销推广全方位执行
怎么做?
内容整合营销时间轴
拍摄中 开播前 播出中 播出后
IP授权
品牌
内容衍生 内容包装 易植
视频广告,页面广告,多渠道推广
传播 选角 探班 SNS
线下活动 宣传片
灵犀互动
销售
电商搜索打通
终端 渠道卖场打通
互动活动
内容包装
页面产品
灵犀
IP授权
芒果 易植
版权 内容 互动 流量
超体 电视+网络 电视植入
多维整合矩阵 宣传片 线下
贴片产品
内容衍生
社交互动
“天了噜”!高颜值的芒果TV
明明可以靠独播吃饭
为何还要这么全力加速?
最好的时代
是可以自由拥抱快乐的时
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