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平面设计与传统美术元素的融合 摘要：笔者先简明扼要论述了我国传统美术与现代平面设 计的联系，然后从三方面就传统美术元素在平面设计中的沿 袭和创新进行了具体分析，对如何把平面设计与传统美术元 素有机的结合起来。 关键词：传统美术元素；平面设计；应用 中图分类号：U212文献标识码：A 前言： 传统美术融合了绘画、建筑以及工艺等各个门类，凝聚 了人们的审美理想和思想情感，具有独特的美学气质，将其 融入现代平面设计中能使作品更具地域性、文化性和艺术 性，有利于促进我国传统美术和现代平面设计的双重发展。 一、民间美术与现代平面设计之间的联系 仔细盘点我国的民间美术发展史，在中国的民俗文化 中，民间美术是直接来源于民间百姓的一种美术形式。它在 一定程度上是为了吸引人们的注意力，或者是起到装饰作用 而出现的。在原始社会，人们常用动物的羽毛等来装饰头部 或者是住所，用动物的血液来涂饰脸面。到新石器时代，随 着钻孔技术的发展，原始的贝壳或者兽骨等上面出现了图腾 等装饰图案。而随着剩余价值的产生，逐渐形成了 “物物交 换”，进而有了集市出现，这时原始器皿上面逐渐有了图案、 花纹等标记出现，再进一步发展，岩石壁画便出现了。 现代平面设计可以运用与沿袭我国民间美术元素，融合 国外的先进思维理念，经过创新发展形成一门综合艺术。其 目的是为了表现主题精神，通过传神达意来吸引人们的眼 球。走在大街上，映入眼帘的是各种各样的现代平面设计， 我们随处可见民间美术元素的影子：各行各业的展销会、五 花八门的广告宣传页、形形色色的室内装饰等，仔细观察和 研究，我们总会有种似曾相识的感觉，然后在这些千差万别 的事物上发现千丝万缕的联系，而这些联系正体现了我国民 间美术元素对于现代平面设计发展的影响。 二、民间美术元素在现代平面设计中的应用 现代平面设计在面对观众的时候，利用的是一种形象化 的表现语言进行传情达意，目的是为了加深观众的印象，让 观众明确设计的目的。而民间美术和现代平面设计虽然归类 于不同的文化范畴，却在色彩以及造型等方面存在千丝万缕 的联系，因此，对于现代平面设计来说，民间美术有很多地 方值得借鉴和学习。 2. 1民间美术造型在现代平面设计中的应用 我国的民间美术艺术家在进行创作时，能够抛开一切外 形的束缚，借助于二维空间中的轮廓造型，通过恰当的角度 进行夸张、概括，延伸想象，升华客观事物的形象，最终给 人一种强烈的视觉张力。例如，我国汉代的戈射收割图，正 是借助于剪影，通过高度的概括，将拙朴之美、力度之美都 体现在了情态、动势以及轮廓之间，彰显出了独特的艺术魅 力。此外，还有民间剪纸、民间年画、皮影等都是在二维空 间内所进行的美术创作，这些民间美术造型不仅能够表现出 所要表现事物的特征，还被赋予了一定的象征寓意。而这一 点正是现代平面设计所需的，现代平面设计可以利用民间美 术夸张的角度概括、典型的动态表现，形成强烈的视觉张力, 达到雅俗共赏的效果。在进行平面设计造型设计时，设计师 就可以借助于我国民间美术元素的造型特征来设计。例如， 以庆祝中华人民共和国成立60周年的公益海报“CHUINA 牛”为例，该海报在进行设计的时候就以民间剪纸为主要的 设计元素，并与英文的中国“CHINA —词相融合，从而构 成了一只充满动力和强烈的视觉冲击力的牛”的形象，表 达出了中华儿女对祖国美好前景的向往。 2.2民间美术色彩在现代平面设计中的应用 经过几千年的历史发展，我国形成了自己的宇宙观一一 阴阳五行法，而民间美术色彩也是不断发展，经过“单一崇 拜”，发展为了现在的“五色观”。在《考工记》上有记载 曰，“画绩之事，杂五色。”我国古代把五色作为正色，其 他的称为间色。五色即是青、赤、黄、白、黑。其中，青代 表万物生长，象征着和平、希望；赤代表温暖、热情、吉祥, 是民间最喜爱的一种颜色；黄色是我国古代帝王的专属颜 色，代表权力和地位；黑色代表严肃、沉默，代表神秘；白 色则代表朴素淡雅。其强烈鲜明的视觉效果、井然有序的色 彩形式，都表现了民间美术的强大生命力和强烈的震撼力， 这一点在现代平面设计上同样适用。在进行现代平面设计的 时候，设计师也比较倾向于选用五色，以吸引受众眼球，并 借助其强烈的视觉感受来传达信息。例如，某白酒的广告在 进行设计的时候就以五色中的白色作为主色调，其画面表现 的是在一个月色朦胧的晚上，一杯斟满白酒的酒杯静静地矗 立在木纹的长桌子上，杯中的白酒在银白色月光的照射下愈 发的透明温润，而一只萤火虫微微的光亮恰好投射在白色的 酒的泡沫上，从而更加映衬出了白酒雪白的颜色，能使人感 受到此酒纯正的品质和优质的口感。这则广告对白色的运用 可谓是到了炉火纯青的地步。又如，某可乐公司所推出的 ‘舞龙篇”的广告，连续若干年来都以传统的中国红作为画 面的主色调。