2019年某开业庆典策划案方案.pptVIP

哈雷戴维森广州 开业庆典策划案 策划人：支欣 【关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动】 哈雷戴维森广州店是哈雷戴维森中国在广东省第一家授权经销商，此次开业庆典活动将通过隆重的开业仪式、骑行活动和开业派对三部分组合而成，通过活动的推广，彰显哈雷的品牌文化，提升哈雷戴维森广州店的人气与关注，加强哈雷老车主们的联谊，并进一步拓展潜在的意向客户，促进销售，坚固品牌形象，为后续营销与合作赢取契机。 目录 CONTENTS 1 2 3 CHAPTER CHAPTER CHAPTER 主题 创意 舞美 设计 内容 规划 活动 主题创意 1 加深正统的品牌认知+促进区域销售 增进用户和哈雷品牌的情感互动，通过极致的体验达到培养潜在客户，激发潜在客户购买欲。 强势宣告广东省首家哈雷戴维森中国授权经销商在广州隆重开业。 宣扬源自美国的哈雷精神，塑造别具风度的骑士风范，提升哈雷在广东地区内的美誉度。 向潜在客户展示哈雷戴维森广州的服务理念和硬件水准，提升哈雷在中国、在广东休闲摩托车行业影响力 让媒体感受到哈雷戴维森广州的服务理念和企业实力。 1.1 主题创意 — 活动目的 主题释义—— 一切代表Harley的行动与精神（如：激情、进取、冒险、自由……）都宣扬本次广州哈雷店的公关传播目的，加深与客户之间的情感交流，从而带动购买目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为，故在此是一个动词。即： 让我们一起参与！ 让我们一起激情、进取、冒险、自由…… 让我们一起哈雷！ 1.2 主题创意 — 年度主题 契合广州本土文化背景，因此本次开业庆典的主题为： 1.3 主题创意 — 开业主题 主题释义—— 哈雷，代表激情、进取、冒险、自由，在此是行为动词； 悦哈雷，一切与哈雷有关的行动，都可以给人们带来欢乐，让人们获得喜悦； 粤精彩，“粤”可通“越”，一语双关，因为哈雷的到来，将让广东的机车市场、机车文化更加精彩。 寓意哈雷将在广东市场，勇敢前行，开辟自己精彩的品牌历程，与广东人民携手进取，共创精彩蓝图！ 1.4 主题创意 — 主题诠释 范围 粤：广州、广东、珠三角 内容 跃：跳跃、舞动、奔放 乐：音乐、唱响、热情 阅：阅览、感受、品味 感觉 悦：营造欢乐氛围、呈现愉悦心情 层次 越：引领自由生活、跨越激情人生 主题之线 -- Yue 1.5 主题创意 — 主题之线 开业派对 开业 仪式 开业当日，拟邀请广州市政府领导、美国领事馆嘉宾、哈雷亚太区总裁、哈雷中国区领导、新老车主、意向客户、媒体等人员参加哈雷广州开业庆典。 哈雷戴维森广州 开业庆典 骑行 活动 当天晚上，将去到天蓬西餐酒廊举行哈雷狂欢夜，精彩纷呈的节目，及互动环节，将为此次开业活动增添更多魅力。 在大合影后，将进行骑行活动的发车集结，车队将从百世广场出发，骑行至南沙，随后将抵达午餐休息地用餐。 嘉宾致辞+启动仪式+ 新车交接+骑行官宣誓 1.5 主题创意 — 活动概述 活动 舞美设计 2 2.1 开业庆典 主画面 2.2 开业庆典 邀请函 2.3 开业庆典 场地规划 2.4 开业庆典 主舞台效果图1 2.4 开业庆典 主舞台效果图2 2.5 开业庆典 签到板效果图 2.6 开业庆典 启动台正面设计图 2.7 开业庆典 骑行活动车贴 2.10 开业派对 时光通道效果图 活动 内容规划 3 开业仪式 3.1 项目名称 项目时间 项目地点 活动人数 邀请对象 活动形式 哈雷戴维森广州开业仪式暨骑行活动 2014年6月7日 9:30---10:00 开业庆典 10:18---12:40 骑行活动 百世家居广场 哈雷戴维森广州店 260人左右 相关领导、哈雷方嘉宾、哈雷车主、意向客户、媒体 新店启动仪式+骑行活动 3.1.1 开业仪式 — 活动概述 08:00—09:00 骑行活动车队编队 08:50—09:25 迎宾签到/店面参观 09:30—09:35 司仪开场（介绍活动及到场来宾） 09:35—09:50 嘉宾致辞 （美领事馆嘉宾、市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人） 09:50—09:55 启动仪式 09:55—10:00 新车交车仪式/车主代表发言 10:00—10:05 骑行车队 骑行官宣誓仪式 10:05—10:15 哈雷车友合影/