某品牌品牌规划与传播报告.pptVIP

* 目标（一） 确立康尔馨品牌“中国（高星级）酒店布草“第一品牌””的行业地位 第一品牌的硬性支撑： 》行业综合实力最强的企业背书 》行业标准的制定者 》行业规范的引导者 》行业潮流的引导者 衡量指标 衡量指标 * 目标（二） 确立康尔馨品牌在客户心目中的专业形象 专注服务酒店行业 专注于酒店布草领域（而不是做毛巾的） 酒店布草方面非常专业的 》对客户需求的了解及解决方案能力 》专业的酒店布草生产 》专业的研发设计——洞察行业潮流 》专业的服务体系——与酒店管理流程衔接 》专业的标准体系 衡量指标 衡量指标 * 目标（三） 确立康尔馨在目标客户中清晰的品牌形象 品牌要素明确、可感知※ 》中国 》（高星级）酒店使用的 》布草 》第一品牌 衡量指标 衡量指标 注：后面会有进一步的解析 * 确立康尔馨 “中国（高星级）酒店布草第一品牌”*的行业地位 高星级 酒店布草行业 中国第一 专注服务酒店行业 专注于酒店布草领域（而不仅做毛巾的） （区别于一些从家纺行业进入的品牌） 对高星级酒店非常了解 拥有众多高星级客户（与国际酒店同行） 有完整的配套产业链 可提供整体的布草解决方案 （而不只是制造商） 中国第一，暗示着是目标客户在中国的首选 立足于中国，为拓展国外市场预留空间 08年目标: * 某品牌 通过康尔馨高星级酒店布草“第一品牌” 的地位确定，回馈、提升整体企业品牌 驿の家 通过康尔馨高星级酒店布草“第一品牌” 地位确定，企业品牌背书含金量的增加，为经济型 品牌推广铺平道路 康尔馨 中国（高星级）酒店布草“第一品牌” “康尔馨”作为“第一品牌”的贡献： * 从哪些角度来体现第一？ “中国（高星级）酒店布草第一品牌” 生产能力 品牌 质量 标准 服务 研发设计 …… 从这些客户关注的角度※ 注：根据调研诊断中的部分结论 * 08年传播对象 * 传播对象 目标客户 消费者 高星级酒店 大众消费者 聚焦对象 辅助※ 影响 注：根据调研的结论 * 08年传播主题 * 传播主题 康尔馨——中国（高星级)酒店布草第一品牌 中国第一 酒店布草业、专业的 高星级酒店专用 行业地位 专业形象 品牌形象 解释 主题 * 康尔馨“第一” 的支持要素及表达： 第一生产能力 第一品牌 中国最大的酒店布草 专业工业园 业内最具价值的品牌 布草业唯一的“中国驰名商标”、“中国名牌”获得者 布草业唯一的“省著名商标”——“江苏省著名商标” 第一质量管理 业内最全面的布草质量管理体系 布草业第一个企业自有的检测设计中心 ISO9001:2000国际质量体系认证 采用国际标准产品标志认证 ISO10012:2003测量管理体系认证 CTS中纺标生态纺织品认证 ISO14001:2004环境管理体系认证 规模最大 产业链最完整——生产、印染、质量检测为一体化 生产能力最大 产品线最完整 * 第一服务体系 第一研发设计 第一个“5W全程服务 ”倡导者和先行者 业内最大最专业的酒店布草设计研发中心 中国唯一的酒店布草全方位体验中心 中国第一个布草个性主题设计者 中国第一本酒店布草业的流行杂志 中国酒店布草潮流的 发布者和引领着 和不同层次酒店对接的流程管理系统 全电子化的服务流程体系 酒店布草第一专业团队 业内第一布草培训学院 第一布草标准 第一个五星级酒店布 草标准提出者 第一个“睡眠零污染”标准 第一个五星级酒店布草标准 第一个国际酒店协会…… 第一个国际酒店布草组织…… 第一个酒店布草行业的专业论坛 …… * “第一”支持要素的包装和提升： 第一品牌 第一工业园 第一酒店布草 体验馆 已经具备的要素： 布草业唯一的“中国驰名商标”、“中国名牌”获得者 布草业唯一的“省著名商标”——“江苏省著名商标” 业内规模最大的工业园 酒店布草业唯一产值超亿元企业 拥有加工、印染……一体化一体化的生产能力 拥有毛巾、床品、浴衣、台布等全套的布草产品线 支持因素 业内唯一一家按照五星级酒店标准设计的全方位布草体验管 体验馆可以进一步提升： 拥有一个综合体验馆和 个主题体验馆及一个酒店史长廊 主题体验馆包括经典体验、国际酒店年度流行主题体验、及欧美、中国民族风情主题体验 如果可能明年可以把设计中心和体验中心一起搬到上海，与国际流行同步 * 已经具备的要素： 第一大布草杂志 第一大企业自有 检测中心 业内唯一一家企业自有检测中心 检测中心可以进一步提升和包装： 经过国家“****”检