电视品牌竞争环境分析.docVIP

研究生课程论文报告 课 程 名 称：电视策划学 课程论文题目：电视品牌的竞争环境分析 姓 名：石畅 学 号 所 在 学 院：传媒学院 专 业：戏剧与影视学 任 课 教 师：王晓敏 2012 年 12 【摘要】当电视的收视市场已经发展到饱和的状态，竞争就难以避免。在电视竞争时代，分析竞争环境，识别竞争对手，从而明确自身的定位及其策略，尤为重要。这里将环境分析的基本步骤分为识别竞争对手，了解竞争环境，明确优劣、进行SWOT分析，竞争定位策略，差异化战略和蓝海战略，培育核心竞争力六个步骤。只有实施了对电视品牌竞争环境分析的六个步骤，找准独特的核心竞争力并一以贯之，电视品牌才能够在激烈的环境中脱颖而出。 【关键词】电视品牌 竞争环境 节目 识别竞争对手 《媒介营销：理论·方法·案例》一书根据产品替代的程度、竞争者的行业性质、产品和市场的角度对传媒的竞争者做出了三种划分，《电视策划学》根据迈克尔·波特提出的“五力分析”模型，把这个用于结构分析行业的市场竞争环境的模型运用到电视业中。结合中国的具体国情和电视行业的特点，将电视媒介的大体竞争格局也用类似的模型表