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ADS Translation 小组成员：崔宝石，王珍 广告的英文定义 中文 美国广告协会对广告的定义：广告是可贵的大众传播，最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 我国《辞海》对广告的定义：广告是向公众介绍商品 ，报道服务内容和文娱节目的一种方式。 1，颜色词的使用 颜色词的使用 色彩与人类的生活息息相关，是人类认识世界的一个重要领域。色彩不仅具有物理属，还有着丰富的文化内涵和延伸意义，因此是语言、文化及翻译研究中的一个重要课题。在广告语中，色彩也常常被赋予特殊的含义 case1 To me，the past is black and white， but the future is always color． 译文： 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） （black ,white此处是象征意义，表示颜色单一，平淡无奇的意思） 2，数词的使用 2，数词的使用 英、汉数词在固定结构中的语用意义上形成对比。学者们普遍认为，数词在固定词组中所表达的概念一般来说是虚指而非实指，而且数词在实际广告语中大多具有比喻、夸张、委婉等修辞含义 case1 Trust us. Over 5000 ears of experience. 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。 （这是一则助听器推销广告。5000在此不是确数，表示数量众多。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。 case2 This first - rate shoes polish adds luster to your shoes and honor to you ,our friends. 译文 : 第一流产品 , 为足下增光。 ( 红鸟鞋油广告标语 ) （first-rate表示第一流的，彰显生产商对自己产品的自信。此外，“足下”一语双关: 一是指用红鸟鞋油之后 , 脚下增加不少光彩 ; 二是对朋友的尊称 ,“ 为足下增光 ” 表示为您增添光彩。相应的译文是灵活处理的结晶 , 虽然未含双关修辞手段 , 但译得正确、巧妙、深刻 , 揭示了原文双关的双重意义。） case1 Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。解析：Bye是个非常口语化的词汇，这里对蚊子连续说三次再见，俏皮诙谐，让人听过难忘，可以达到非常好的广告效果。 case2 Start Ahead. 成功之路，从头开始。飘柔洗发水 case3 Theres never been a better time. 从未有过的好时代。《时代周刊》 形容词富于感情色彩和渲染力，商务广告中使用含有褒义色彩的评价性形容词，为广告语增添了极大地魅力。 case4 Big time bargain on sizable cotton shirts. big time 是美国俚语，意思是一流的。 （2）新奇与创意 商务广告文字要有创新性。首先要使文字具有创新和新意，因为独具特色的广告词是消费者倾心的秘诀。注重词的选择和锤炼，还要创新，创造新词新字新表达法并且巧妙运用。 case1 Give a Timex to all, and to all a good time.天美时表 Timex 由time +excellent组成，强调了此表计时准确 解析: Grad=Graduate Prof=professor 2bdrm=two-bedroom nr=near Cmpus=campus U=University Nsmkr=Nonsmoker ev=evening （3）强烈的针对性 商务广告要抓住产品