车主杂志企划案.pptVIP

Acura Magazine 2014.06.19 企画案 2 今天的提案内容 Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程 3 Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程 4 Mail Magazine 广告 微博 微信 Acura Magazine 培养既有客户的品牌忠诚度，深化影响力的 会员杂志 国内外品牌及产品资讯，车主专访，特约店活动； 目标群感兴趣的Lifestyle作为会员杂志发行。每季度一次（计划） 潜在客户 一般层 粉丝层（包括现有客户） （已关注） 车主 新车上市和活动告知等面向多数人的告知 根据车型和品牌、活动等目的，活用各媒体 功 能 活 动 方便手机用户随时理解品牌及产品经销店可以查询信息的网站 考虑到手机用户的使用习惯，选取重要的企业及产品信息进行露出，保留预约试驾及经销商查询功能 功能及内容最全面的网络平台，加深用户对品牌及产品的认知及理解 更新最新企业及产品信息和技术信息，方便用户了解更多产品信息，并引导用户预约试驾，查询各地经销商 具有兴趣・关心/考虑购买层 Acura 移动网站 Acura 官网 制造对Acura引起兴趣的话题 每月一次定期发送电子杂志以外，不定期发送吸引来车展等信息。 每周3-4次，推送最新品牌及产品活动信息，结合节假日及实事话题策划活动，吸引用户参与互动 引发互动，与粉丝进行交流，提升品牌好感度 基于社交媒体属性，每日除发布品牌及产品相关信息之外，通过一些网友感兴趣的内容，引发互动 Acura品牌传播自有渠道和运用 4 厂家的目的 车主的反应 内容可读性，趣味性强 开封率×阅读率的最大化 × 目的达成 车主强化与 新用户群的开拓 ＝ Acura Magazine的企划目的 与车主沟通的直接渠道 ・Acura品牌的世界观，价值观的塑造，表现 品牌强化 车主的品牌忠诚度的强化和销售促进 ・技术、产品、服务、活动情报的传递 ・由车主向其社交圈进行情报传递，开拓新的潜在用户 潜在用户的开拓 6 Acura Magazine的独自性 品牌杂志的基本是：是否以札实的内容，满足了客户，从而受到赞赏。 全球性的 大品牌 艺术、 全球水平 从Acura客户关心和喜好的内容方向出发， 通过编辑方针和报道内容树立Acura清晰的品牌风格 各公司杂志 都使用了类似的内容 Acura风格？ 为了实现「最高水准的驾驭」、 比任何人都走在技术开发的最前线、比任何人都执着于造车的工艺。 绝不模仿、而是作为行业的先驱者，Acura坚持独自研发，创造独一无二、 将Acura的这种姿态，清晰明确地传递给车主们。 “汽车”与“世界”的 最先端报道 坚持独创领先的Acura， 针对中国社会主流力量的新富人群、 打造生动有效，喜闻乐见的 最先端报道的品牌杂志。 打造更强的Acura与车主沟通的纽带。 Acura Magazine的方针理念 8 Acura Magazine目的和概念 现有Acura Magazine回顾和今后的方向 今后Acura Magazine的构造和内容 2014年第一版内容 今后日程 旧版Acura Magazine回顾 9 车型介绍为主，共23P，占全刊1/3 从外观、内室、动力、操控、安全方面全面介绍单车型 整体结构(76P) 封面封底+目录+广告---7P Style 我型 全球咨询-------------5P Acura车型介绍----- 10P 车型评测------------13P Topic 我享 旅行----------------13P 车主故事-------------8P Acura活动-----------4P 服务广告------------ 1P Life 我悦 品鉴------------------9P 运动------------------4P 服务------------------2P 与车型的亲密接触，共25P，占全刊1/3 讲述穿山越野，随行之处的名声景观、风土人情。 挖掘车主与Acura的故事 介绍试驾／体验活动 尖端科技、运动推荐，共13P 介绍车主感兴趣的尖端科技、运动项目 10 构造＆内容 ・以STYLE‐车型介绍；TOPIC‐车主＆活动专题报道；LIFE‐潮流＆生活方式 　三个部分组成。 今后的方向：内容以「“汽车”与“世界”的最先端刊物」进行连贯， 　　　把相片等杂志的世界观进行统一。 11 车型・结束介绍 ・介绍发刊时将制造话题性的重点车型、技术。 今后的方向：通过类似于愉悦现有用户