著名品牌葡萄红酒广告营销划执行方案书.docVIP

葡萄红酒业广告营销策划方案书 客户：长城葡萄酒业 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326962509 一、前言 PAGEREF _Toc326962509 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326962510 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc326962510 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326962511 优势 PAGEREF _Toc326962511 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326962512 劣势 4 HYPERLINK \l _Toc326962514 三、产品分析 PAGEREF _Toc326962514 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326962515 1、产地分析 PAGEREF _Toc326962515 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326962516 2、产品特征分析 5 HYPERLINK \l _Toc326962517 3.产品质量分析 5 HYPERLINK \l _Toc326962519 4.品牌形象 PAGEREF _Toc326962519 \h 10 HYPERLINK \l _Toc326962513 四、消费者分析 PAGEREF _Toc326962513 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326962520 五、竞争对手竞争分析 7 HYPERLINK \l _Toc326962521 六、广告策略 8 HYPERLINK \l _Toc326962522 1、广告目标策略 9 HYPERLINK \l _Toc326962523 2.广告诉求对象 10 HYPERLINK \l _Toc326962524 3、广告诉求 10 HYPERLINK \l _Toc326962525 4、广告表现策略 11 HYPERLINK \l _Toc326962526 5、广告媒介策略 11 HYPERLINK \l _Toc326962527 6.广告创意 12 HYPERLINK \l _Toc326962529 7、执行计划 12 HYPERLINK \l _Toc326962530 8、广告效果评估 12 一、前言 1、“长城”牌葡萄酒的历史 最早使用“长城”牌的葡萄酒的是 HYPERLINK /view/243226.htm \t /_blank 民权葡萄酒厂，为1963年启用“长城”商标两次代表中国参加莱比锡、新加坡国际酒类鉴评会，1979年被评为“中国名酒”，1982年被评为“国家优质酒”，1987年被评为“中国出口名特产品金奖”，为国内重要葡萄酒品牌，但该厂品牌观念淡薄，未正式注册“长城”商标，1988年该品牌被中粮酒业有限公司获得。1988年被国家工商部授予“中国轻工产品出口银奖”。“长城”牌葡萄酒为世界500强企业 HYPERLINK /view/84961.htm \t /_blank 中粮集团旗下的驰名品牌，被誉为中国葡萄酒第一品牌，同时是国宴用酒，连续多年产销量居全国第一。 2004年，“长城”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2006年，长城 HYPERLINK /view/5119.htm \t /_blank 葡萄酒成为北京2008年奥运会正式葡萄酒产品。同年，以125.87亿元的品牌价值荣登“2006中国品牌500强”行业榜首。2009年，长城葡萄酒成为2010年上海世博会唯一指定葡萄酒。 中粮酒业旗下长城葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒，并拥有“中国出口名牌”称号，是国家免检产品。长城葡萄酒在中国最好的葡萄产区河北沙城、河北昌黎和山东 HYPERLINK /view/28398.htm \t /_blank 蓬莱拥有三大生产基地，其旗下著名产品长城 HYPERLINK /view/1238783.htm \t /_blank 桑干酒庄系列、华夏葡园小产区系列、星级干红系列、海岸葡萄酒系列等产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项，远销法国等20多个国家和地区，以独具个性的风格和品味带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。长城葡萄酒亦是唯一荣登全球权威商业调查机构美国盖洛普“21世纪奢华品牌榜之顶级品牌榜”的中国葡萄酒。凭借着绝佳的品质和独特的风味让越来越多的国内外爱酒人士陶然迷醉——不仅是APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛唯一指定用酒、 HYPERLINK /view/15465.htm \t /_blank 人民大会堂国宴用酒，还屡次因其卓越品质被用作“国家级