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BUSINESS 楼宇框架传媒可行性报告书 2014年6月26日 报告目录 1 项目背景 2 项目分析 3 行业概况 4 SOWT分析 5 可持续发展 行业背景 位置概况 区域定义 传播形式 受众分析 优势分析 SOWT 应对策略 项目背景 一 行业背景 位置概况 区域定义 指导思想 2008年以来大连广告业实现了快速发展，广告业的专业化服务水平不断提高，在服务生产、引导消费、扩大内需、塑造品牌、推动经济社会发展等方面发挥了重要作用。但同时，我市广告业发展也存在着企业规模较小、人才资源缺乏、创新能力不强、市场秩序不规范等问题。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，也是创意经济的重要产业。各地区、各部门要转变观念，从落实党的十八大精神、繁荣发展文化产业和现代服务业的战略高度，充分认识发展广告产业的重要意义，将广告产业的发展纳入现代服务业和文化创意产业的发展之中，促进经济社会文化又好又快发展。 项目背景/行业背景/位置概况/区域定义 提升广告行业整体素质和综合竞争力。 基本原则 坚持创新发展，依靠科技带动广告业创新发展。 坚持融合发展 推动传统媒体与互联网及新兴媒介的融合以及品牌策划，产品展示，企业公关，形象设计等营销服务的业务融合。 项目背景/行业背景/位置概况/区域定义 覆盖中山区约3000万㎡新老住宅社区楼宇广告位 高消费区域 项目背景/行业背景/位置概况/区域定义 大连市中山区媒体代言名词 高端人群聚集地 CBD核心区域 核心商务区 本地人群聚集地 大型企业形象展示区域 区域垄断 唯一性 项目分析 二 传播形式 受众分析 优势分析 简约高效 电梯平面媒体 适用于信息量大的信息传播 424mm 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 570mm 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 643mm 450mm 智能液晶平面媒体 适用于企业形象宣传 超高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角 643mm×450mm×30mm, 屏幕：对角线22英寸，充足展示空间 同时显示日期、时间 亮丽外观超凡品位 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 夜晚24小时传播新宠 小区感应灯箱 媒体形式 灵活多变,丰富创意空间 同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户 每个用户的15秒当期内允许放置1~3副画面（既两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5” ） 如客户包屏，则可任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放 各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒播放时间为全天候24小时不间断。 播放日期 播放时间 播放长度 播放画面 播放声音 单屏最多容纳3个客户发布 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 16% 23% 22% 13% 11% 9% 7% 25岁以下 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50岁及以上 楼宇框架受众人群集中在44-25岁之间，也是目前市场的主流消费群体所在区间。 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 受众群体年龄分布 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 2% 20% 33% 45% 无固定收入岁 8000-9000元 9000-10000元 10000元及以上 楼宇框架受众人群家庭收入稳定在8000元以上。 受众群体家庭收入分布 媒体指标 楼宇框架媒体 候车亭 公交车体 地铁灯箱 户外大牌 市场占比 40% 20% 15% 0% 25% 媒体环境 52 26 24 24 25 环境安静指数 34 26 23 28 22 信息承载量 广告移情 23 20 19 18 18 对广告是否用心看 38 32 32 28 35 广告容易吸引眼球 37 31 29 26 29 有兴趣进步一了解产品 35 29 27 27 28 引发购买兴趣 品牌驱动 40 33 34 26 32 品牌认知 35 31 30 27 32 品牌好感 32 28 28 25 32 购买驱动 说服直接购买 35 26 29 25 26 谈论和N次传播 37 29 29 23 27 产品购买推荐 34 29 27 25 28 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 独特的媒介环境, 创造了框架广告的高关注度, 深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动. 项目分析/传播形式/受众分析/优势分析 框架核心价值之财富源泉 消费阶段的聚焦 消费最活跃的年龄段：25-49岁人群占比：80%以上 消费能力聚焦 最具消费能力人群，家庭收入8000以上的人群占比78%以上 消费意识的聚焦 高素质人群，威力为大专以上的受众比例占比82%以上 高、中、低端客群精准定位适用于任何企业