景秀年华媒推广计划及预算.docVIP

硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 景秀年华媒体推广计划及预算 媒体的选择 主力媒体为：《深圳特区报》 辅助媒体为：《深圳商报》、《南方都市报》 二、 媒体广告推广总预算约 ：267.351万元人民币 三、总推广费用分配如下： （一）各媒体分配情况 深圳特区报： 166.643万元 约占62.3% 深圳商报： 66.02万元 约占24.7% 南方都市报： 34.688万元 约占13% （二）各推广阶段分配情况 引导期: 40.436万元 约占15.1% 开盘强销期: 137.294万元 约占51.4% 封顶热销期: 61.214万元 约占22.9% 尾盘持续期: 28.407万元 约占10.6% 各媒体广告总体安排 项目 阶段 时间 宣传主题/表现形式 频次 版面大小 深 圳 特 区 报 引 导 期 开盘前 楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合 2次（一次软性，一次硬性） 软性广告1/2版，硬性广告1/3版 强 销 期 开盘至 封顶 卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主 每周一次 开盘以整版广告，开盘后以1/3版为主 强 销 期 封顶 至入