粉丝经济的社群营销.pptxVIP

粉丝经济下的 社群营销 互动研究院 文汐 走路时玩手机 做饭时手机必须放旁边 上厕所刷手机 洗澡时，手机带进浴室 醒来后第一件事是看手机 睡前最后一件事是看手机 找不到手机就心烦意乱 手机没电很紧张 手机没信号很抓狂 朋友聚会，各自玩手机 …… 手机刷一刷 一天儿就过去了 嚎~ 手机已经成为一个重要器官 Write here the title 移动互联时代的本质是“个人化“时代 58% 大数据发展让 “个人化营销”成为可能 认知 社群 同好 决定了社群的成立 Interest 决定了社群的存活 Structure 结构 决定了社群的价值 Output 输出 决定了社群的寿命 Operate 运营 归属感 组织感 参与感 仪式感 决定了社群的规模 Copy 复制 自组织 核心群 亚文化 社群营销是粉丝经济的进化态 有种，有趣，有料 会员福利，活动支持电商，得到 财经类专业解读 课程，培训杨梅酒 粉丝经济原生态 粉丝经济进化态 产生信任 沉淀关系 流量变现 依靠专业的优质内容输出形成流量入口，并建立中心化的信任关系 依靠优质的服务或者活动，沉淀社群关系 提供和受众人群属性匹配度高的商品和服务实现流量变现 社群营销的三个关键点 营销路线变化 标准化 销售员 …… 体验化 口碑化 …… 生活化 关系化 …… ? ? ? 业务员销售 全民营销 社群营销 ？ 员工力量 人人力量 关系力量 ？ 社群聚人产生关系 信任转化营销 营销进入部落时代 从粉丝经济到社群营销是三座山的距离 平台之术 价值 NO1 运营之术 带头大哥 群众运动 激情挑战 传播之术 2016\6 社群营销在踢门！