欧锦赛广告营销划说明.pptVIP

节目资源纵览 广告产品一览表 具体广告 回报形式 计划综述 营销计划 核心资源 附加资源 外延资源一 外延资源二 完全与欧锦赛直接相关的节目，包括《欧罗巴的春天》、《赛事直播》、《欧罗巴回眸》、《欧罗巴猜想》等 其它与欧锦赛直接相关的节目，包括贯穿于3-7月的新闻节目、宣传片、赛事回顾、前瞻等 以欧锦赛节目资源为核心，再加上3-5月其它所有足球类资源，如西甲、欧冠、联盟杯等 在囊括3-7月所有足球资源的基础上，再加上由于广告回报形式的需要而增加的频道内常规时段等 A：三大部分：套播、冠名/赞助、特殊形态PIERO； B：按时间划分，分为赛前、赛中、赛后三个阶段，项目设置相对独立； C：以《欧罗巴的春天》、晚间7小时中的大型专题（《欧罗巴回眸》、《欧罗巴猜想》）以及赛事直播为核心资源，所有项目将围绕其进行设置； D：以欧锦赛为核心，整合频道中其它常规时段和节目资源，充分满足客户多频次广告投放需求； E：以欧锦赛为契机，整合3-6月频道中所有欧洲足球资源，推出“欧洲足球大看台”概念和可销售产品 CSPN欧锦赛 套装项目 项目体系图 CSPN欧锦赛 特殊项目 CSPN欧锦赛套装项目 赛前—期待欧锦赛 赛中—共享欧锦赛 赛后—回顾欧锦赛 期待欧锦赛钻石套 期待欧锦赛明星套 期待欧锦赛球迷欧锦赛套 期待欧锦赛欧罗巴前瞻套 期待欧锦赛欧罗巴前奏套 期待欧锦赛经典回味赛事套 精彩全天候 金色圣殿套 赛事全程套 直击欧罗巴新闻套 欧洲足球大看台套 回顾欧锦赛经典套 欧罗巴的春天套 CSPN欧锦赛特殊项目 赛前—期待欧锦赛 赛中—共享欧锦赛 赛后及订制项目 “回味欧锦赛”冠名 “欧锦赛前瞻+欧锦赛前奏”冠名 “球迷众生相”冠名 “欧锦赛倒（正）计时”冠名 欧罗巴的春天3家联合赞助 “欧锦赛”三家联合 “金色圣殿”冠名 “精彩时刻”冠名 “欧战之星”冠名 “欧罗巴回眸”冠名 欧洲足球大看台战略合作 “欧罗巴猜想”三家联合 “欧罗巴速递”冠名 “欧战全球通”冠名 《阿尔卑斯眩酷》冠名 A：重点赛事期间，销售折扣保持不变，提高刊例价格； B：赛事期间7小时是核心资源，价格也将最高，其它节目价格将参考其制定 C：以CSPN平时价格为基础，欧锦赛广告价格制定还将参考如下因素： ——欧锦赛期间与平常收视率变化对比。以CCTV-5、北京台04年情况作为参考 CCTV-5 CCTV-5 BTV-6 平时收视 平时收视 平时收视 24:00以后,0.1 0.15 04欧锦赛期间收视 04欧锦赛期间收视 04欧锦赛期间收视 21:00-23:00,0.6 0.6 0.5 1.5 增幅： 500% 150% 230% ——CCTV-5、北京台08年欧锦赛千人成本 90 市网:0.5 16 省网:0.2 78000 CSPN 800 0.5 40000 BTV-6 70 市网:1 18 省网:0.5 120000 CCTV-5 千人成本 04欧锦赛收视 广告价格 频道名称 ——CCTV-5、北京台欧锦赛实付价格。CCTV-5折扣为8折，北京台折扣为6折 9.6 08年：12万（预计） 6.4 04年：8万 CCTV-5 1.157 1.928 深圳 2.082 3.47 广州 2.545 4.241 上海 2.313 3.855 北京 2.352 7.84 CSPN 折后价(万元) 15秒欧锦赛价格(万元) 电视台名称 ——基础价格上涨幅度： 根据节目内容和播出时间， 分为三个等级 D：广告价格梯次化： 赛前 赛事期间 赛后 《欧罗巴的春天》 其他节目 100% 50% 100% 220% 100% 50% 后附基础价格一览表 晚间7小时 其他节目 赛事精选 其他节目 16000 24场左右 120分钟 根据比赛时间而定 3月至6月 中超 16000 20场左右 120分钟 根据比赛时间而定 3月至6月 英格兰足总杯 22000 12场左右 120分钟 根据比赛时间而定 3月至6月 欧洲联盟杯 22000 26场左右 120分钟 根据比赛时间而定 3月至6月 欧洲冠军联赛 30000 25场左右 120分钟 每周一19:30-21:30、周二23:10-00:45各转播一场 3月至6月 英超 22000 25场左右 120分钟 每周一凌晨转播两场 3月至6月 西甲 15秒价格 播出场次 播出时长 播出时间 播出日期 赛事名称 其他足球赛事 65000 36000 19000 24500 7期 5分钟 体育晚报 7月1日至7日 赛事回顾 61000 34000 18000 50% 23000 7期 5分钟 体育时报 7月1日至7日 精彩进球 79000 44000 23000 100% 22000 15期 95分钟 12:4