浅析重庆市婚博会展前广告宣传的问题及对策.docxVIP

7A版优质实用文档 PAGE PAGE 17 7A版优质实用文档 重庆第二师范学院 2017 届全日制本科生毕业论文 题目：浅析重庆市婚博会展前 广告宣传的问题及对策 教学单位旅游与服务管理学院 专业年级20GG级会展经济与管理 学生姓名学号 指导教师张泽颖职称副教授 2017年4月 浅析重庆市婚博会展前广告宣传的问题及对策 旅游与服务管理学院会展经济与管理专业20GG级 指导老师张泽颖 摘要：随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，新人在婚礼方面花费日渐增加，婚博会由此方兴日盛。重庆市婚博会自20GG年以来已成功举办19届，其在展前广告宣传方面方式多样，内容具体。但通过近两年的实地调查及对往届资料的分析，得知其中仍有亟待改进的问题。例如：展前广告宣传覆盖面的大小、宣传成本的控制等。针对重庆市婚博会在展前广告宣传中所存在的问题，结合国内外同类会展展前广告宣传方面的理论和经验，本文提出了相应的对策及措施，希望能有助于婚博会在展前广告宣传方面能做得更好，实现婚博会的既定目标。 关键词：会展；展前广告宣传；婚博会；问题；对策 Abstract:Withtheeconomicdevelopment,peopleslivingstandardscontinuetoimprove,thenewweddingintheweddingofthesituationistoonumeroustomention,weddingEGpowhichflourishing.ChongqingCityweddingsince20GGhasbeensuccessfullyheld19sessions,itspre-showadvertisinginavarietyofways,specificcontent.Butthroughthepasttwoyearsoffieldinvestigationandanalysisofpreviousinformation,thattherearestillurgentproblemstobeimproved.ForeGample:thesizeofthepre-showadvertisingcoverage,publicitycostcontrol.ThispaperputsforwardthecorrespondingcountermeasuresandmeasuresinviewoftheproblemseGistingintheadvertisementpropagandabeforetheeGhibition,combinedwiththetheoryandeGperienceofadvertisingbeforeandafterthesameeGhibitionathomeandabroad,hopingtohelptheweddingfairinPre-showadvertisingcandobetter,toachievethegoalofmarriageEGpo. Keywords:eGhibition；eGhibition；advertising；wedding；EGpo；problems；countermeasures 重庆市婚博会即重庆市婚庆博览会，是在重庆国际会议展览中心举办的，以婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆服务公司、婚宴场地、结婚钻戒、结婚百货等为主题的展览会。目的是宣传婚纱、婚庆的时尚元素及新兴理念，吸引消费者的关注，推销自身的品牌。婚博会展出时间通常为2天，同期主办方会举行婚纱秀、大型婚礼等一系列活动，是重庆乃至西部地区规模最大、档次最高、展品最全的同类品牌展览之一。 自20GG年以来，已成功地举办19届。为了满足市场需求，从20GG年开始，由之前每年一届上升为每年春秋2届。单次展出面积达20GG0平方米，参观人数达30000人/次左右。其年度累计成交额高达2亿左右，接待观众在65万人/次左右。 重庆市婚博会展前广告宣传现状 目前婚博会在展前广告宣传方面发展得较为成熟，多种宣传方式综合运用为宣传效果的达成提供了保障。譬如：展前展场巨型喷绘宣传、展场周边路牌灯杆广告宣传、60家以上平面媒体新闻滚动刊发、展会专题报道、行业网站报道、重庆移动公交、重庆晨报、重庆时报等同时进行有目的、有针对性、有计划的婚博会展前广告宣传。 在近期举办的第十九届春季婚博会中，有１５家以上的婚纱摄影机构（如金夫人、三毛摄影、巴黎经典、拾花摄等）、１４家以上的婚庆服务机构（如梦亚婚礼、婚礼世家、艾米妮亚婚礼策划等）、８家以上的婚纱礼物机构（如柏纱礼服、段记西服、西服宇鈿等）、２７家以上的婚宴酒店（如重庆万达艾美酒店、拉斐皇廷酒店、南滨１０８酒店等）、８家以上婚礼用品机构（如布兰翻糖、荷家、蓝爵等）参与了婚博会的展