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中国电视台转型研究报告 中国电视台转型研究报告 2016年 传统电视台面临挑战分析 1 美国电视台与网络视频发展现状分析 2 中国电视台发展现状及典型案例分析 3 中国电视及网络视频用户观看行为分析 4 中国电视行业转变及发展策略分析 5 2 全球各媒介广告支出份额对比 预计2017年全球网络广告份额将超越电视广告 根据ZenithOptimedia 最新数据显示，2015年全球网络广告支出增幅19% ，预计2015年到2018年平均增速13%。2015年 网络广告占全球广告市场的29.4% ，和2014年比份额增长3.7%。从全球市场来看，互联网仍然是增长最快的媒介，到 2018年预计网络广告将占全球广告市场的37.7% ，在2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介。 2015年全球各媒介广告份额占比情况 2018年全球各媒介广告份额占比情况 杂志广告 杂志广告 6.5% 广播广告 5.0% 电影广告 电影广告 广播广告 6.0% 0.6% 0.7% 6.6% 户外广告 户外广告 电视广告 6.6% 网络广告 6.9% 37.2% 37.7% 报纸广告 9.9% 报纸广告 12.8% 网络广告 电视广告 29.4% 34.1% 来源：ZenithOptimedia ，2016.3. ©2016.8 iResearch Inc. 3 中国五大媒体广告收入对比 电视广告连续负增长，网络广告全面超越其余四大媒体 根据艾瑞最新数据显示，2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入 接近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、 杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。