大数据背景下商业银行营销策略实战班话术.pptVIP

金融大数据背景下商业银行 创新营销策略实战班 2015.02.06 目 录 第一部分：课程背景 第二部分：课程体系 第三部分：课程大纲 第四部分：课程收益 第五部分：课程优势 第六部分：招生对象 第七部分：收费标准 课程背景 从定义开始 【金融大数据】是指以多元形式，自许多来源搜集而来的庞大数据组，往往具有实时性。在企业对企业销售的情况下，这些数据可能得自社交网络、电子商务网站、顾客来访纪录，还有许多其他来源。这些数据，并非公司顾客关系管理数据库的常态数据组。 各大银行天然掌握着大量金融数据，支付机构的优势在于生活支付数据，淘宝拥有大量的购物数据，腾讯有着大量的社交数据，百度则盘踞搜索数据。 【大数据营销】依托银行自有大数据优势，整合内部和外部数据资源，对海量数据进行分析和挖掘，更好了解客户消费习惯和行为特征，实现信息与银行战略和核心业务的结合，制定更为精准的营销策略。 现状 伴随金融改革持续推进，利率市场化日趋深化，商业银行“存款流失、利差收窄、竞争加剧”的生存环境更为残酷；获客能力、营销能力已成为各大商业银行竞争的关键着力点。 “准、精、快”的大数据成为商业银行增强获客能力、营销能力、客户粘度的有力工具； 大数据技术在商业银行获取客户全面信息、迅速定位关键客户、精准挖掘客户需求方面具有无可替代的优势和作用。 商业银行在大数据营销中存在的困惑 商业银行通过大数据技术： 推动经营