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指导老师：朱伟明 主讲：周海臣 T he Analysis of US Causal-Wear Brand Entered China Market 美国休闲装品牌进入中国壁垒 目 录 20世纪80—90年代迅速崛起的休闲装品牌经过这几年激烈的竞争，市场需求出现疲软，产能超过实际需求能力。一部分老的休闲品牌开始衰退，逐渐被更有竞争力的品牌代替。产业进入了发展期和战略机遇期，休闲装的种类也在不断改变和“进化”。 休闲装具体变化表现为 运动休闲主体化 时尚休闲风格化 商务休闲年轻化 户外休闲生活化 牛仔休闲个性化 现 状 概 述 经过多年的发展，我国休闲服行业已形成完整、贯通的产业链，具有成熟的生产技术、完整的配套环节和丰富的生产管理经验。 产 业 发 展    珠三角、长三角及环渤海地区已经形成了多个发达的专业化产业集群，聚集了大量的面辅料供应商和成衣厂商，形成了相对聚集的、完整的产业链体系。 国内休闲装的本土品牌与国际品牌众多，市场格局分散。但是市场规模很大，以平均每年 20％的速度增长。 数据来源：09年以前《中国市场服装品牌价值研究》 09年以后 　 危 机 库存剧增，资金周转不灵活，这也导致了国内企业更无暇顾及研发和创新，形成一个恶性循环系统。与国际知名服装品牌相比，我国休闲服企业的研发和创新能力