百货业经营模式的个性化创新_记杭州大厦购物中心的主题化品牌经资料.pdfVIP

第 22 卷 　第 3 期 平 　原 　大 　学 　学 　报 2005 年 6 月 Vol . 22 　No . 3 　 　 　 　 　 J OU RN AL O F PIN GYU AN UN IV ER SIT Y 　 　 　 　 　J une . 2005 百货业经营模式的个性化创新 ———记杭州大厦购物中心的主题化品牌经营 刘其武 ( 浙江工商大学 工商管理学院 ,浙江 杭州 3 10035 ) 摘 　要 :2004 年底 ,我国零售业市场全面放开 ,百货业在国内外超市 、便利店等多业态夹击中 将如何生存 ? 找准市场定位 ,实现主题化经营将是百货业走出雷同定位 、突破经营困境的一个理智 选择 ,也是未来百货业的一个发展方向。文章试图通过对杭州大厦购物中心十多年的商品品牌 、服 务品牌 、企业品牌三步走的主题化品牌经营管理经验的调查和研究 ,为百货业向个性化发展指明一 个方向和提供一个借鉴 。同时认为 ,在未来百货业的竞争中 ,没有主题的百货