嘉信城市广场品牌传播策略探讨.pdf

嘉信城市广场嘉信城市广场 品牌传播策略探讨品牌传播策略探讨 呈： 嘉信城市广场 一级城市的经济指标，二级城市的商业形态—— 顺德，曾经是一个时代的骄傲， 是 “工业经济时代”的主角之一， 可怕的顺德人曾经引领一个时代的风向， 其经济实力却高于许多一级城市的指标， 但顺德的商业意识及商业形态长期以来仍停 留在二级城市典型的“马路经济”的水平！ 城市经济的转型，顺德准备好了吗—— 一个真正适合人类居住生活的城市， 二三产业在经济总量中所占的比例有一个科学的 关系， 商业形态远远落后于经济的发展商业形态远远落后于经济的发展， 这在很大程度上限制了城市功能的升级以及城市 经济的转型， 很长时间以来，这成为制约城市发展的症结之一， 顺德面临着城市发展史上的又一个瓶颈。 大佛山，一个时代的机遇—— “大佛山”城市组团概念的诞生为顺德的城市经 济的发展指出了新的方向， 顺德只有在商业意识和商业形态上有战略性的转顺德只有在商业意识和商业形态上有战略性的转 变才能在大佛山城市发展中占得先机， 顺德人看到了这一点， 2004年，顺德进入了 “商业经济时代” 三大商圈的形成，直接促进了顺德商业的升级—— 大良 嘉信城市广场 顺峰购物广场 名店坊 容桂容桂 乐从、龙江 天佑城 盈信城市广场 顺德商业图谱 整体市场环境—— 不难看出，顺德商业在很短的时间内走完了商业 发达地区十年甚至更长的道路， 这样就造成了各个项目没有先天的优势， 一出生就面临着出生就面临着 “三个和尚没水吃个和尚没水吃”的棋局的棋局，， 而嘉信所处在的大良区更是出现的三足鼎立的局 面， 各家实力不相伯仲，各有优势，因而竞争必将是 长期而惨烈的。 嘉信所面临的困境—— 市场买热不买冷 舆论与社会热点 业主买大不买小 整体商圈的势能 嘉信市场问题点分析—— 嘉信处于顺德政府所在地这样的黄金位置，未来的发 展前景自然不可限量，但是由于前几次的招商没有集中 力量打攻坚战，招商战役打的不彻底，拖泥带水，这样 零散以及反复的招商，嘉信已在商家以及消费者心目中 形成了“冷盘”的印象。 本区其它几个项目以及临近各商圈的项目本区其它几个项目以及临近各商圈的项目，经过经过一些些 知名主力商家的成功签约，已在各自的区域内形成了热 点，沃尔玛进驻名店坊，吉之岛进驻顺峰购物广场，易 初莲花进驻天佑城，这些都成为了整个区域商业的热点 事件。 这样，来自自身以及来自竞争对手的压力，使得嘉信 城市广场在目标群体中的形象降至了冰点。 问题的核心所在—— 问题一 目标群体心目中 品牌形象的缺失 的“冷盘”印象 问题二 没有大型主力消 项目热点的缺失 费店的进驻 如何摆脱目前的困境—— 一手抓品牌形象，一手抓项目热点， 两手抓，两手都要硬！ 品牌形象 重塑品牌形象重塑品牌形象， 扭转品牌困局。 制造阶段性热点， 项目热点