商务管家中心项目阶段整合营销策略汇报.pptVIP

2013年1月-4月 蓄客期 阶段任务：争取更多意向客户，形成购买力 阶段目的：以活动营销，圈层营销；反复的吸客、洗客 阶段重点工作： 1、圈层营销活动——24小时总裁一键式营销服务 2、阶段媒体整合策略的实施等； 3、为开盘做准备。 蓄客期 推广主线 当代中心总裁俱乐部成立发布会 线上：都市快报以产品卖点硬广为主；活动报道配合；FM93产品卖点传播；搜房网、新浪乐居、19楼；楼书、房产天下产品卖点传播； 线下：短信、楼书、电话营销；楼宇广告；户外、工地、道旗持续跟进； 13年1月 兰博基尼酒店生活体验会 线上：都市快报、钱江晚报硬广为主，活动报道配合；房产天下杂志形象 线下：楼书、短信、户外、工地； 13年2月 时间 广告线 活动线 时间 广告线 活动线 13年3月 线上：主要以都市快报、钱江晚报的硬广，为开盘准备； 搜房网、新浪乐居、19楼持续广告宣传；房产天下产品卖点广告； 线下：短信为主，楼书对外宣传； （户外、工地围墙、道旗）建议更换、 13年4月 线上：主要以都市快报、钱江晚报的硬广（逐步释放开盘信息）；搜房网、新浪乐居、19楼产广告传播； 线下：短信；楼书；户外大牌形象；工地围墙；道旗；楼体巨幅 产品推荐会； 建议外场产品说明会（温州、义务等地） 蓄客期 活动线 当代中心总裁俱乐部成立发布会 活动目的：1、建立支持企业可持续发展的客户资源库和营销渠道