经济学原理6-场结构与企业行为.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 创新的垄断，也不能持久。商场如战场，出了周瑜，还可能出诸葛亮。政府保护创新专利，只要没有剥夺别人创新的权利，创新带来的垄断，通常不能持久。靠创新获取垄断利润吗？等于动员天下英雄好汉加快发明替代，竞争始终是非常激烈的。 胜利者赢得市场优势之后就减量提价，是可能的。但是，正如弗里德曼指出过的，这样一来，垄断商等于在补贴他所有的潜在竞争对手。只要潜在的竞争压力没有消失，标准教科书举证的“垄断行为”，就将先被淘汰。 最后，是所谓“自然垄断”。过去的分析认为，巨大的沉没成本提升了潜在进入者的“进入壁垒”，从而构成在位者的垄断优势。但是，只要进入壁垒真的只是“自然”形成，技术发明寻求替代的竞争压力就无时不在。在位商受潜在竞争压力的作用，行为不能太离谱的。 所有垄断的类型当中，只有强制地限制了市场准入，才真正妨碍技术进步和经济效率。因为，对市场机会的强制性禁止和限制，才可能完全地或部分地消除替代，也就是消除潜在的竞争。 完全竞争与完全垄断是市场结构的两种极端形式。现实生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞争又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为不完全竞争。 不完全竞争包括两种情况： 垄断竞争：市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产品与其他企业由所差别。 寡头垄断：市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。 6.4 垄断竞争市场上企业的行为 许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞争 产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断 自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场 1） 垄断竞争市场的特点 洗发水行业属于垄断竞争行业，洗发水生产企业数量众多。 哪些行业是垄断竞争市场？ 食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 2).垄断竞争企业的需求曲线 价格 P 产量 Q 完全竞争企业的需求曲线 P 价格 P 产量 Q P2 Q1 P1 Q2 垄断竞争企业的需求曲线 产量 Q 价格 P P2 Q1 P1 Q2 完全垄断企业的需求曲线 数量 AC MC Q* P* 价格（元） D MR 数量 AC MC Q* P* 价格（元） D MR 数量 AC MC Q* P* 价格（元） D MR 3).垄断竞争企业的产量决定及短期均衡 垄断竞争企业的利润最大化产量:MR=MC 在短期当中,垄断竞争企业可以获得正、负、零经济利润. (4).垄断竞争市场的长期均衡 长期中上述利润会诱使其它厂商进入，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降，它的需求曲线向下移动，变得更为陡直。 假定成本曲线不变，移动的需求曲线正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。 垄断竞争行业的长期经济利润为0 数量 AC MC QLR P 价格（元） D MR 5）结论 短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广告包装等手段）,当然垄断竞争企业也可能出现经济利润为0和为负的情况。 在长期，垄断竞争行业经济利润为零（其它企业进入、模仿的结果） 价格（美元） CD销量（万张） 24 1 22 2 20 3 18 4 15.4 5 13 6 假设法国歌星席琳. 迪翁刚录制完一张新CD，她的录音公司的销售部确定的对这张CD的需求表如下： 设该公司生产CD没有固定成本，可变成本是每张CD5美元 （1） 求总销量等于1万张、2万张的总收益。销售量每增加1万张的MR为多少？ （2）利润最大化的CD产量、价格和利润为多少？ 价格美元） CD销量（万张） 总收益（万美元） MR MC 利润 24 1 24 24 5 22 2 44 20 5 20 3 60 16 5 18 4 72 12 5 15.4 5 77 5 5 52 13 6 18 1 5 1).寡头垄断（oligopoly）的基本特征 特征1：寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商的单个规模大到足以影响市场价格。 寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。 在某些寡头垄断市场上，产品是有差别的：例如国内外汽车行业典型属于这类情况。 另