营销戒律致命的172条营销神话 (美)科文·J.克兰希(K.J.Clancy).pdfVIP

企业表现的假象 按照传统的认识 ，美国企业在 世纪 年代 突飞猛 进 ，生产 兴旺发达 ，销售量增加 ，生产力进步 ，每个人都赚 了不少钱 。而这 些不凡 的表现全都该归功于健全 的财务运作 ，营销在一般人心 目 中反倒不那么重要 。不过那没关系，因为营销对执行总裁 ，尤其是 大 公司 的执 行总裁而 言 易如反 掌 。因此在 那段 生意兴 隆 的 日子 里，即使营销活动未受到重视 ，但多少仍发挥了强有力的效果 。如 果硬要挑出那时期的问题 ，一定也是 日本人造成的。所 以，我们才 有 了第一个神话 。 神话 美国企业在 世纪 年代飞黄腾达 ［真相 ］嗯 ！或许在某些行业 的确很景气很繁荣 。债券生意 做得不错、国防工业也可 以，电脑软件及高科技行业都快速成长 。 但另一方面 ，整个产业却呈现萎缩的局面 ：金融服务 （尤其是 储 蓄及 贷 款 业 务 ）、电脑 硬 件、汽 车 业、鞋 业、船 务、零 售、钢 铁 业 的 经营状况都在下降，更别提美 国一些大公司 ，像 、