2019年公关活动策划课件.pptVIP

第九章 公关活动策划 学习本章，我们可以了解一些有关公共关系 活动及其策划的知识，培养自己组织、策划 公共关系活动的能力。 主 要 内 容 第一节 公共关系活动的方式（P152） 1、含义（P152）：利用XXXX,目的是扩大······，提高······，赢得······. 2、活动形式（P152）： 1）以企业本身为中心开展的活动——庆典活动、员工郊游活动等 2）赞助社会公益事业开展的活动—— 3）资助大众传媒举办的各种活动—— 1、含义（P152）：利用XXXX,目的是让······了解、支持，促进······发展。 2、活动形式（P152）： 1）新产品展览会 2）广告 3）记者招待会 4）演讲 ·········· 1、含义（P152）：利用XXXX,目的是建立······，形成······。 2、活动形式（P152）： 1）团体交往形式——招待会、座谈会、宴会、舞会等 2）个人交往形式——交谈、拜访、祝贺等 1、含义（P153）：提供XXXX,目的是获取······了解、好评，建立······。 2、活动形式（P153）： 1）售前服务 2）售中服务 3）售后服务 4）便民服务 1、含义（P153）：采集XXXX,目的是采集······，为······提供依据。 2、活动形式（P153）： 1）民意测验 2）监督电话 3）热线电话 4）便民服务 第二节 公共关系专题活动 公共关系专题活动概述 公共关系专题活动，是社会组织及其公共关系部门，为了树立组织良好形象、创造良好的公共关系状态而采用的各种传播方式和手段。 专题活动往往是运用多种传播媒介，能引起社会公众的广泛兴趣和注意。 万圣节“鬼混”在西航 体验史上“最恐怖”的狂欢 潮流院长 与“鬼”共舞 三、二、展览展览会 珠宝展览会 三、赞助 第三节 公共关系策划 一、公共关系策划的含义和要求 公共关系策划的范围包括两个方面： 一是总体公共关系战略策划——宏观，构想和描绘（公共关系工作方针）； 二是具体的公共关系活动策划——微观，谋划和设计（某一功能性公共关系活动或某一专题活动）。 1、新闻策划的步骤 新 奇 好 赞助是指组织或个人对社会公益事业 提供费用或其他物质上的支持和援助。 赞助活动有利于组织与公众的沟通， 有利于树立组织的形象。 赞助活动可在如下方面开展（如表9-1所示）。 可提供残疾人福利基金，捐资给敬老院、康复中心等 赞助社会福利事业 可捐赠图书、教学仪器设备，提供奖学金或教师奖励基金等，也可直接向“希望工程”捐资 赞助教育事业 可赞助文艺演出、影视节目制作、优秀图书发行或文艺比赛、评奖等 赞助文化艺术活动 通常可用冠名的方式提供体育运动和比赛的用品或奖金，也可直接为运动会、赛事或俱乐部提供经费 赞助体育活动 具 体 做 法 四 个 方 面 二、制造新闻 一、公共关系策划的含义 和要求 二、公共关系策划的准则（P159） 1、尊重客观事实 2、公众利益优先 3、创造性与实务性相结合 4、计划性与灵活性相结合 5、与社会组织整体计划相结合 主要内容 互动训练 思考练习 学习目标 第三节 公共关系策划 第二节 公共关系专题活动 第一节 公共关系活动的方式 三、社交性公共关系 四、服务性公共关系 五、征询性公共关系 二、宣传性公共关系 一、社会性公共关系 一、社会性公共关系 二、宣传性公共关系 三、社交性公共关系 四、服务性公共关系 五、征询性公共关系 蓝翔——挖掘机 挖掘机中的战斗机 一、庆典（节庆、典礼、纪念）礼 四、赞助 二、展览展销会 三、参观 概述 一、庆典（节庆、典礼、纪念）礼 节庆——万圣节 成都航空旅游职业学校四川航空专修学校，借“万圣节”活动，吸引媒体进行播报宣传，对外扩大影响力，树立潮流奢华的形象，扩大宣传力。 展览会是通过实物、文字、图片、表册、模型以及音像和光电材料等来展示成果的一种宣传形式，是塑造新企业和新产品形象的最佳公共关系媒介之一。 展览会是企业经常采用的公共关系专题活动。