推广钦州在线网站策划书[一].docVIP

“钦州在线” 网站推广策划书 “钦州在线” 网站推广策划书目录 前言 一、钦州在线群体分析 二．钦州在线服务功能分析 三．SWT 分析: 四、钦州在线网站定位分析 五．推广网站策划目标 六、 网站推广策略与活动策划方案 七、广告推广主题 八、 预算、执行及效果评估 结束语 前言： “钦州在线”致力于帮助生活在快节奏城市里的现代人解决衣、食、住、行、娱乐、情感、教育、职业等等生活和工作方方面面所遇到的难题。 它既是本地公共信息服务平台，又是本地网民了解世界的入口，钦州在线开辟了丰富的频道和子频道，内容丰富多彩，为政府机关、企事业单位和个人提供多种信息服务。二十一世纪，是计算机时代，是互联网时代，钦州在线必将是钦州最大的“平民媒体”和“宣传窗口”。 本网站推广策划书致力于“钦州在线” 网站的推广，目的是要使“钦州在线”从众多门户网站中 脱颖而出，让世界了解钦州，让钦州走向世界。挖掘钦州精彩，铸造钦州辉煌。 一、钦州在线群体分析 地域：钦州市内用户占90%，国内用户占7%，国外用户占3% ◆ 性别：钦州在线男性用户为60%，女性用户为40% ◆ 年龄：钦州在线90%的用户年龄在18-40岁之间 ◆ 教育程度分析：主要用户群体是上班族和公务员等，高中及下学历为40%，大专、本科学历占55%，本科以上为5% 二．钦州在线服务功能分析： 面对上千万庞大的用户群体， 各个门户网站都不断完善着自己的在线服务平台系统， 并不遗 余力地推广着自己的特色服务。可以说，各大门户网站所提供的在线服务已基本成熟，并各有特 色。 “钦州在线”所提供的服务功能全面，几乎整合了其它各大门户网站在线服务的所有优点：1、个人、商家、单位、企业等任何网民 （1）可以查看钦州当地的最新资讯，包括政治、经济、文化等方方面面的信息。 （2）为网民提供同城最全、最大、最及时的免费供需信息平台。免费发布和查阅特产销售、房产出租、求租、转让、二手、求职、招聘、交友、促销、新店开张、商业机会、信息交流等 （3）为网民创造一个本地实时互动的网上交流平台，包括论坛、博客、相册、圈子、鹊桥等。 （4）可以得到商家意外的奖品。 2、商家(主要面对当地客户的店铺或无店面的经营者) (1)商家用户注册后，即可在线制作自己的店铺网站----商家宝，进驻名店街，发布店铺、产品信息以及活动促销等，建立自己的店铺会员库，搭建低成本、高精度宣传途径。 (2)发布网上电话簿，即网上黄页，方便网民查找。 3、企事业单位（有对外销售的企业、团队，如：矿产、水果、旅游、销售、中介） 企业用户注册后，可以建立企业网站，短信巩固客户关系，加入中国产品库推广产品，提升企业形象，扩大宣传，增加销售机会；单位用户注册后，也可建立网站，提升单位形象，服务社会大众，节省办公费用。 我们能为商家实现： ★ 联盟卡带来客户！ ★ 商家宝留住客户！ ★ 门户网站扩大客户！ 三．SWT 分析: １． S（优势） （２）特色服务： （３）超短域名： （４）注册简单： ２． W（劣势） （１） “钦州在线”新推出不久，系统或多或少地存在一些或大或小的 Bug，还需要不 断完善，而更多的新功能还有待继续开发。 （２） 竞争对手较多， 且发展时间较长， 都具有一定的规模和影响力， 在知名度和美誉度上， 我们还要从零做起。 3． T（威胁） （１） “钦州在线”是市场的后进入者，竞争对手较多且实力强大 （２） 大量潜在用户对钦州在线门户网站及服务了解不多， 在选择钦州在线门户网站时很可能会选择知名度较 高的其他门户网站而不会首选知名度相对较低的钦州在线门户网站。 （3）钦州在线门户网站定位为“全方位（人性化）门户查询平台” ，没有鲜明的特色，市场区隔不明显。 四、 钦州在线网站定位分析 １.核心竞争优势：钦州在线门户网站的核心竞争优势是超大空间、特色服务。门户网站服务发展已相对成熟，基本功能 相对完备，附加价值（特色服务、特色功能）将是门户网站的最大卖点。钦州在线门户网站的超 大空间和特色服务是最核心的竞争优势。 ２.目标市场：个人、商家、单位、企业等任何网民 ３.网站定位： 超大容量，特色服务。 大力宣传钦州在线门户网站概念，引领在线用户查看钦州当地的最新资讯，超大容量变革，最终形成“超级门户”网站。 五 策划目标 １.塑造“钦州在线”专业在线门户网站的品牌形象 志在将“钦州在线”打造成全国知名专业在线网站，突出其超大容量和特色服务，成为 “当地综合门户网站”的领军人物。 ２.扩大用户数量 发掘潜在新用户，吸纳老用户，维护新用户。 ３. 提高广告经营额 吸引广告主投放广告，并主动寻找广告客户。 优势：网站有很好的发展前景，早期广告投放存在很大机遇，价