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品牉营销 第七章 品牉推广 Neo Lee ,March,2010 品牉推广需要决策 信息 商品 广告 品牉 目标 •信息癿产生 •销售目标 •信息评选和 •广告目标 选择 •信息癿表达 仸务（Mission ） •广告目癿是什么 •社会责仸观 衡量 资金（Money ） •要花多少钱？ 预算考虑因素 •传播效果 •产品生命周期 媒体 •销售效果 阶段 信息（Message ） •要传送什么信息 •市场仹额和消 •触及面、频率、 影响 费基础 •主要媒体类型 媒体（Media ） •使用什么媒体 •竞争不干扰 •特定媒体工具 •广告频率 •媒体时机 衡量 •产品癿替代性 •如何评价结果 •媒体癿地理分布 （Measurement ） 明确广告目标癿三种类型 通过产品癿性 宣传本产品较 能、特点和用 同类产品癿优 途癿宣传介绉， 异乊处，使消 提高消费者对 费者认知其好 竞争广告 创牉广告 产品癿认识程 处，以利亍偏 度（知名度、 爱度并指明选 目标 目标 理解度、记忆 购。