绿色消费的环境瓶颈及环境构建.PDF

绿色消费的环境瓶颈及环境构建 ! 文启湘 张慧芳 作为一种全新的消费理念，绿色消费已经成为 全社会营造一个安全、健康、舒适、环保的消费环境， 世纪全球消费模式的呼声和消费者的共同追 以引导消费者接受和正确选择绿色产品，实现绿色 求。但现实中，绿色消费作为一种时尚，在很大程度 消费。 “ ” “ ” 上仅仅是 阳春白雪 而 曲高和寡 ，广大公众主动 第二，绿色消费是一种理想性消费。从消费者角 选择绿色消费的动力不足。其原因复杂多样，但宏 度讲，绿色消费是指消费那些没有污染、有益于身体 观、微观、市场等绿色消费的环境差是其主要瓶颈之 健康、有益于生态平衡，有益于人的物质需要和精神 一。因此，构建多维的、全方位的环境体系，形成宽厚 需要平衡的消费方式。在其他情况一定的条件下，消 的环境支持，是发展绿色消费的现实课题。 费是收入的函数，消费水平、消费方式取决于人们收 一、绿色消费呼唤环境支持 入水平的高低。在现期收入较高、预期收入稳定增 人类文明经历了狩猎文明、农业文明、工业文明 长、未来开支较小、风险系数不大的条件下，消费者 而驶入后工业文明，同时，人类消费方式也经历了原 都愿意选择高档次、高水平的消费。绿色消费也不例 始生态型消费、线性消费、循环消费而进入绿色消 外，可以说，绿色消费是一种理想化的消费模式，是 费。与其他消费模式相比，绿色消费是人类消费模式 每一个有理性的消费者的共同追求。但它需要高收 “ 的根本质变，它修正了人类把自然作为自身 对立 入的支持，即要有较高的消费能力。我国目前还处于 ” 面 的误区，突破了以往消费增长与生态恶化、环境 经济发展水平较落后的转轨时期，人们的现期收入 破坏的悖论，充分体现了人与自然的和谐发展、共生 比较低，预期收入不确定，教育、住房、医疗、养老等 ’ ( 共灭，具有公益性 正外部性 、理想化、理性化、高成 改革的全面展开，加大了人们的预期支出，增加了未 本性等特征，这些特征使绿色消费难以成为公众主 来风险。所以，作为绿色消费物质基础的收入环境还 动的消费选择，需要众多环境的支持。 比较差，使绿色消费的理想化程度不高。很多人奢望 首先，绿色消费是一种理性化消费，呼唤环境支 绿色消费，但捉襟见肘的收入使其心有余而力不足， 持。西方经济学的研究有一个著名的假定条件：理性 从而使绿色消费在我国的现实中仅仅是一种奢侈消 ’ ( 人 经济人 假设。即认为人的行为在于追求本身的 费、贵族消费，普及率和大众化程度都比较低。所以， 最大利润，行为的动机是为了获得经济报酬。微观经 如何在收入政策、产业政策、就业政策等方面创造良 “ 济学在探讨消费者行为时，同样认为 在一定假设条 好的环境，持续稳定地提高消费者的收入水平和消 ” 件下，消费者行为是非常理性的 。然而，现实并非如 费能力，使绿色消费由理想变为现实，是政府、企业 此，生活中消费者的行为都带有浓厚的感情色彩，甚 和消费者需要共同努力的方向。 至感情重于理智，求奇、求异、求新、赶时髦、体现自 第三，绿色消费是一种高成本消费，呼唤环境支 我价值、博得社会尊重等情绪化的心理因素对消费 持。无论是生产消费还是生活消费，真正实现绿色化 者行为有重大影响，消费者往往不顾政令、法令的禁 都需要支付较高的成本。对生产者而言，要进行绿色 止，大吃生猛海鲜、山珍海味，大肆砍伐林木，这种以 产品的生产和营销，就要在原材料的采购、技术的应 情绪化为主的个体消费者很难顾及可持续发展问 用、治污设备的安装、广告宣传等方面花费巨额成 题，也把人与自然的协调置于脑后。所以，现实中的 本。这对追求效益最高、利润最大的企业而言，是一 情绪化消费离高度理性化的绿色消费还有很大距 种利益的减少，这必然使其对绿色产品的生产和营 离，还有很长的路要走。这就需要国家、政府、企业在 销动力大打折扣，他们不会主动为之。对消费者而 ! 消费经济! ##$ % 言，践行绿色消费虽然对其身体健康乃至对生态环