如何塑造民族品牌资料.pptVIP

国外品牌：浅析三星的公关手段对品牌提升起的作用 1997年，在负债累累情况下，三星只用了三天时间就决定成为奥运TOP合作伙伴。 在尝过赞助汉城奥运会的甜头后至今，历届奥林匹克TOP赞助计划已成为三星体育营销的最高策略，三星每年市场营销费用为20亿美元，其中体育营销约占20%。 三星anycall手机在全球市场的成功，80%功劳来源于集团的奥运营销策略。 借力奥运盛会，三星摆脱了以往低端的品牌形象，品牌价值大幅提升。 体育运动团结、进取的精神与三星企业哲学存在着强烈的共鸣，三星正是借助奥运平台，向全世界传播其品牌内涵，赢得了消费者的好感和信任。 赞助奥运盛会，提升品牌价值 2004年雅典奥运会上首次亮相的三星WOW(Wireless Olympic Works)手机，将奥运信息通过手机实时现场转播，实现历史上第一个无线奥运会。 三星与2008北京奥运会 履行社会责任 三星进行了大量的社会公益活动，1999年，三星用于社会活动的支出相当于年度税后利润的29%，2000年，三星此项的费用超过1亿美元。 自1999后，三星在连续五年时间里，每年都捐赠1,000万美元，来帮助和照顾社会上贫困的人群。 三星生命保险也在2002年至2004年中捐赠1,000万美元，用于对患有癌症、脑溢血以及心肌梗塞等疾病的患者进行治疗。 三星成立了三星文化财团，赞助了韩国几个资金困难而陷入危机的大学。 三星还设立了三星奖学金，建造了湖岩美术馆。 作为全球社会公益活动的一部分，三星从1996年起就开始赞助诺贝尔基金会。 5、履行社会责任，提升品牌美誉度 三星认为，一个公司不应仅仅追求利润，而且还要在社会中创建一个空间，让人们的生活更加欢乐和幸福，让每个人、每种思想都徜徉在创造与爱的海洋中。 如今三星的热衷公益的程度不亚于任何本土企业 公关效果 三星的各种公关手段让国民对其品牌印象深刻，对其产生好感，十分有利于三星在中国市场的开拓。 话题讨论：中国品牌崛起中公关扮演的作用 康师傅矿物质水的水质遭遇了很多的质疑，但面对巨大的压力，康师傅并没有给出充足的解释。而另一个知名的矿泉水品牌农夫山泉主动出击，强调自身品牌“源自优质水源，从不使用自来水”，是“大自然的搬运工”，还公开向全国招募2000 公众共赴水源地千岛湖，与全国百家媒体共同发起了“寻源活动”。农夫山泉在矿泉水行业出现危机的时候适时出击， 运用各种公关活动强调他们的矿泉水是可以信赖的，使品牌的形象深植于消费者的心中。 农夫山泉的品牌公关 话题讨论：中国品牌崛起中公关扮演的作用 品牌的营销者在塑造品牌形象时采取了众多的公关手段，其根本目的都在于构筑良好的品牌形象，满足客户的需要，从而实现企业利益和客户利益的“双赢”。与此同时，我们也不能单一依靠公关活动进行产品促销，要将公关和广告相结合，使品牌形象深入人心。 结束语 品牌是一个国家经济实力和“软实力”的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。我们预祝我国的企业越走越好。 * * * * * * * * * * * * * * 塑中国品牌 展民族风采 Outline 一、“中国制造”及“中国品牌”的现状 二、案例分析：三星启示及华为的崛起 三、纵观中国现在品牌企业现状，探讨其存在问 题 四、讨论话题 ：公关在品牌树立中的作用 一、“中国制造”及“中国品牌”的现状 “中国制造”，在世界各地，包括美欧发达国家，深入千家万户，并逐渐牢牢占据了各个生活场所，诸如厨房、客厅、卫生间、卧室，无所不至；从某种意义上来讲，“中国制造”很大程度都是在为他人做嫁衣。中国作为制造业的大国，却难寻得几个叫得响的品牌。铺天盖地的产品，却在高端市场上难觅踪迹。 一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹! 　　60多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺; 　　30多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工; 　　10年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。 　　1997年至1998年，亚洲金融危机，三星公司负债170多亿美元，裁员达30%，几乎到了破产的边缘。 国外案例：10年磨一剑，三星缔造了一个品牌传奇 然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞： 2005年三星以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越日本索尼(SONY)(108亿美元排名第28位)，成为全球电子消费品第一品牌； 2007年三星的销售额达1000亿美元。 10年磨一剑，三星缔造了一个品牌传奇。 今天的三星不仅成为韩国品牌的精神领袖，而且成为全球电子行业的翘楚。 三星