电子商务与行销及广告实物.pptVIP

電子商務與行銷及廣告實務 網路行銷之興起 1994年4月熱線雜誌 ( Hot Wired )首推方塊廣告 ( banner ad ) 網路廣告之市場規模 根據Forrester Research估計，2004年時 全球的網際網路廣告市場規模將成長到美金330億元 美國市場規模最大，將成長到220億美元 歐洲的廣告市場規模預計將成長到38億美元 亞洲國家能成長到16.92億美元 網路廣告之市場規模 根據資策會資訊市場情報中心的統計 指出，台灣的網際網路廣告市場，預估2003年成長率還將高達42％，市場規模達到15.79億元 網路行銷興起之影響 發展新行銷傳播的模式 網路成為新的行銷媒體 消費者行為的影響 中間商角色的改變 網路行銷興起之影響 發展新行銷傳播的模式 網路成為新的行銷媒體 消費者行為的影響 中間商角色的改變 網路行銷之定義 任何透過電子網路型式，在資訊高速公路上銷售或促銷的行為 以網際網路為通路，並以其為傳播媒介，提供大量商品資訊，以使顧客能進行整個購買決策的過程，並滿足其最低成本、最短時效的需求 針對使用網際網路和商業線上服務的特定用戶，銷售產品和服務的系統，配合公司整體行銷規劃，藉由網路系統促使消費者利用線上工具和服務獲取資訊和購買產品 網路行銷之好處 延伸市場 特定顧客服務 成本低 銷售效率 迅速回應 掌握銷售現況 互動性 數位資訊傳輸 利用全球資訊網進行網