如意城媒体计划书.docVIP

摘 要 2010年，三峡库区进入后续发展新阶段。为更好发挥万州在全市发展中的战略支撑和在三峡库区发展中的核心带动作用，重庆市委、市政府出台《关于加快把万州建成重庆第二大城市的决定》。而本次推广的项目如意万州城位于万州区高笋塘城市中心、城市副中心和江南新政中心三者的交接中心。由于万州城市中心已显疲态，规划中的城市副中心尚未成型，所以万州亟需如意万洲城这样的集商业、住宅、五星级酒店这样的综合项目来激发和辐射全区，带动整个城市同步升级。 如意万州城作为一个集住宅区、五星级大酒店、商务娱乐区为一体的地产开发项目，更需要多方面、多角度、多视点的广告传播。因此，不仅要注重覆盖面广泛的多媒体传播，更要注重选择媒体公信力较强主流官方媒体进行品牌形象打造。 随着科技和经济的发展，万州作为重庆市第二大城市，各种媒体平台逐步完善，形成了多样的传播方式与丰富的传播渠道。一个科学合理的广告营销必须选择合理的媒介体类，才能够将需要传达的信息信息最广泛、最有效的传播。万州区广播电视台已经走在建成重庆第二大城市的前列，无论从新闻宣传的数量和质量上，还是事业建设的速度和科技含量上万州当之无愧是重庆市第一大城市电视台。 如意集团万洲城项目商业推广在万州的推广需要强势、权威、主流媒体配合，建立“项目·媒体共同体”。如意万洲城项目的魅力展示、蓝图绘制，需要视频、平面及社会活动的配套，万州广播电视台强势丰富的资源极为推崇。 从辐射人口，消费能力和收视效率看，万州广播电视台综合投放价值是重庆电视台的三分之一到五分之一，是二级市场电视台的4-8倍。但是从媒体的购买价格上看，选择万州广播电视台和万州广播电台与重庆电视台相比相差10倍，因此选择万州广播电视台和万州广播电台具有较高的回报。 目 录 一、背景与环境分析 万州经济前景分析 ………………………………………………………… 1 万州房产格局分析 ………………………………………………………… 1 万州消费能力分析 ………………………………………………………… 2 如意万州城项目简介及析 ………………………………………………… 2 二、媒体目标 具体媒体目标 ……………………………………………………………… 4 三、媒体策略 万州媒体总体分析 ………………………………………………………… 5 万州电视台媒介优势分析 ………………………………………………… 5 万州电视台频道介绍 ……………………………………………………… 7 万州电视台栏目介绍 ……………………………………………………… 7 万州广播电台简介 ………………………………………………………… 9 媒体组合 …………………………………………………………………… 9 四、媒体排期及预算 广告投放方式及预算 ……………………………………………………… 10 如意万州城年度电视及广播投放价格表 ………………………………… 11 一、背景与环境分析 ?万州经济前景分析 翻看地图，万州地处三峡库区腹地。自万州沿长江上溯，西距重庆主城区327公里；下行，东距湖北宜昌市321公里，“上束巴蜀，下锁荆楚”，大江至此，“万川毕汇”。作为渝东、川东、鄂西、陕南、黔北地理和物流中心，万州被誉为“万商云集”之城，享有“渝东门户”美称。 2010年，三峡库区进入后续发展新阶段。为更好发挥万州在全市发展中的战略支撑和在三峡库区发展中的核心带动作用，重庆市委、市政府出台《关于加快把万州建成重庆第二大城市的决定》，确定努力把万州建成全市城乡统筹发展的特大城市和加快发展的重要增长极、渝东北地区及三峡库区的经济中心和对外开放的重要门户、和谐稳定新库区的示范区。 万州发展蓝图日渐清晰：到2015年，基本建成三峡库区中心城市，城市建成区面积达80平方公里，城区人口达100万人以上，GDP迈上千亿元级台阶，人均GDP接近重庆主城区平均水平；到2020年，力争城市建成区面积达120平方公里以上，城区人口达150万人左右，综合经济实力再上新台阶。 ?万州房产格局分析 从实施三峡库区移民迁建工程以来，万州城市建设发生了巨大变化，城市规模从当初的12平方公里扩展到今天的43平方公里，城市人口从当初的23万人发展到今天的100万人。“一江两岸三大片区（龙宝、天城、五桥）八大组团（高笋塘、龙宝、山顶、周家坝、申明坝、枇杷枰、百安坝、江南新区）”的大城市格局基本形成。 目前万州区正在精心塑造滨水特色，建成南北滨江大道，形成22公里城市内环公路。滨江外侧禁止建房，城市中心区域长江两岸生产作业码头一律外迁，沿线建设带状绿化、块状绿化、节点绿化相结合的滨江公园与广场群，形成“玉 带串珠”的滨水开敞空间