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策划培训 主讲人：张金平 具体流程 想法 计划 具化（宿管版、赞助版策划书拟写） 寻求商家 协商确定 目标赞助版策划拟写 初次面谈 协议书拟定 签订协议 具体执行（执行版策划书） 反馈总结 活动 策划书种类 策划书 宿管版策划书 赞助版策划书 （广义赞助版策划书） （目标赞助版策划书） 内部 流程版策划书 宿管版策划书 宿管版策划书 即由最初的idea具化、拟写的计划草案与校外所说的计划书类似，主要给指导老师过目，重点在于活动教育意义、学生的利益保障、是否符合实际。强调精要、简明。 赞助版策划书 广义赞助版策划书 类似万金油功能，适用于各类商家，便于无目的投放，最大可能性传播资讯。 目标赞助版策划书 当寻求到对广义版赞助策划书感兴趣的商家后，针对该商家量身定做的策划书形式，以利于最大程度的争取合作。 内部流程版策划书 内部流程版策划书 即活动前期、当天具体实施时所需的执行流程。包括活动前、中、后期工作人员安排，活动现场活动设备物资跟进，活动当天会场布置方案，应急措施，后备方案等。尤其强调活动当天及现场所有事宜的安排情况。 一、策划书内容组成 对内策划（执行策划） 策划名称 活动背景 活动的主题、目的、意义 活动方式 活动的时间地点 活动宣传方案 活动流程、人员安排、试验方案 物资情况 资金预算 小结 策划名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 活动背景 基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、学校影响、以及相关目的动机。 说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划 活动的主题、目的、意义 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 活动的主题 一、确定活动主题 二、包装活动主题 培训？义卖？抽奖？服务？娱乐？活动的工具与活动的主题应当匹配，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及活动手段的预算与分配。 主题确定之后应当进行适当的包装。如果是商业性质的，就应当让其更贴近大学生，打动大学生。 核心部分，力求创新，震撼性，排他性 活动方式 确定伙伴 社团独自开展？与兄弟社团合办？是否邀请外校社团参加？还是以学校或者后勤集团为依托？和不同的伙伴合作，能收到不同的效果。 确定刺激程度 要使活动取得成功，应使活动具有刺激性，刺激活动对象参与。根据活动经费与当时的环境决定刺激程度与投入经费。 活动的时间地点 时间具体交代出年、月、日、星期、活动具体持续的时间段。 地点要具体到教室、宿舍楼前、食堂附近、北洋广场等。 活动宣传方案 宣传期 宣传地点 宣传实施目标 宣传主题 具体宣传实施 ●传单 ●海报 ●横幅 ●灯箱布 ●LED屏 ●刷楼 ●网络（人人、bbs、天外天等） ●广播 ●永久性宣传栏 活动流程 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了 不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等 前期日程 时间 地点 工作内容 备注 当天流程 时间段 地点 工作内容 人员安排 备注 人员安排、项目负责人 目的是责任到人，定期催交成果，控制工作进度 工作内容 人数 名单 负责人 总监督 宣传 物资准备 场地布置 活动主持 后勤协助 多媒体记录 清场 试验方案 活动方案是在经验的基础上确定的，因此需要必要来试验来确定活动工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。 试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。 物资情况 列出活动所需的所有物资，以便进行物资、资金申请，活动当天物资清查。 物品名称 用途 数量 单价 备注 物资清单 资金预算 用于经费申请，基本上预算以节俭省用为原则。 项目 单价 数量 小计 备注 总计: 元 小结 活动过程应做好备案，尽量预防各种突发情况。 以上为策划书的基本组成部分，小型策划可直接套用，大型策划则可根据实际情况适当增减内容，力求内容详尽、页面美观、有层次、条例清晰。 大型策划书需做封皮，力求简单、凝重。策划书可添加页眉页脚，宿管logo等。 对外策划（商家策划） 目录