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创意式公关：突破信息障碍的核心手段 王婆卖瓜 公关是块宝！ ——一些投机分子纷纷来抢钱的时候，这个行业就火起来了 公关第一，广告第二！ 公关是给客户拉关系的，广告是给客户撒银子的 真的是这样么？ 从公关的现状： 发稿的 做活动 搞关系 作路演 搞记者 弄简报 …… 从公关火爆的行业看： 汽车 It行业 金融 通信 洋品牌 我们的反思： 公关行业火爆的背后：公关是什么—— 1、传播多样化，更需要消费者了解品牌、与品牌的参与性需求增强 It需要公关，因为这个行业中，意见领袖的舆论引导更有利于品牌建设 汽车需要公关，汽车的品牌建设就是围绕着消费者与品牌的体验而形成 奢侈品需要公关，因为传统大众媒体已经失去了分众市场的针对性 2、如果我们仍然认为公关就是沟通，那么今天就不会有公关业的火爆了（这句话是否危言耸听？） 公关的火爆意味着：品牌传播已经进入了新的阶段 信息爆炸的时代，营销传播的障碍越来越集中于对信息屏蔽的破除 对于整合传播，市场强调的不是作业中的条理性和逻辑性，而在于我们的创作作品的市场爆发力 整合传播对于创意的要求，已经延展到以品牌接触为核心线索的广告创意、公关创意、媒体创新、事件营销等诸多方面 这又是一个营销传播遇到瓶颈的时代——传播成本的无限制增长已经成为影响品牌生存的定时炸弹 传媒环境复杂，信息屏蔽程度提高 终端传播成本翻倍提升 渠道模型变动周期加快，成本提高