第三章节连锁经营业态选择资料.pptVIP

分析题 在最近几年，中国的零售业态呈现多样化发展趋势，一方面，大型综合超市加大了向二、三线城市的扩张速度，另一方面，新的业态不断地引入各大城市。便利店、社区折扣店、社区服务超市等共同争夺社区市场，而Outlets、 精品食品超市以及便利店等零售业态也在同时抢占中高端消费群体。在这一背景下，请选择一种新兴业态，阐述其经营特点，分析其应该采取哪些营销方式来构建其竞争优势。 复习题： 1．列举零售业态特点。 2．说明超市业态的主要模式 。 3 ．比较说明超市、便利店、专营店、 百货公司的业态特点。 Shanghai Business school 上海商学院 Company name Shanghai Business School 上海商学院 第三章 连锁经营业态选择 学习目标 1．掌握零售业态的分类； 2．掌握连锁超市业态特征； 4．了解便利店、百货店、专业专卖店的特征。 引导案例[书店连锁经营的业态选择] 目前某省新华书店推行连锁经营奉行“行政整合，市场运作”的原则，各县、市新华书店可改造为直营连锁店。由于县、市新华书店所处的地缘资源优势和综合书店的基础，其中心门市部一般应形成图书超市业态，亦可跨地域发展大中城市超级书店业态；现有部分门市部根据商圈辐射范围及地域读者需求特征可发展为专业书店业态；社区书店业态可由特许连锁店来充任，网上书店、特价书店、读者俱乐部