玫瑰谷漂流传播执行规划.pdf

玫瑰谷漂流传播执行规划 邻家汇 Consulting Consulting 2014.07.07 玫瑰玫瑰谷市场现状分析谷市场现状分析:: 优势： 黄梅玫瑰谷种植玫瑰1300余亩，29个品种玫瑰花，鄂东面积最大的玫瑰生态观光产业园。依托当地的山 水资源，以玫瑰为主题，投资8000万元，建设全长6.1公里的玫瑰谷漂流项目，其中2.3公里长的人工栈 道式水滑道是目前世界最长的人工栈道式水滑道，同时水滑道入口和出口垂直落差215米，堪称 “天下第一 漂”。 劣势： 6月28开始对外开放，知名度低 营销思路分析营销思路分析: 11、整体整体思路思路： 以活动为主，结合广告宣传，让更多人了解玫瑰谷，引起旅游热情，结合景区 “天下第一漂”特色，获得较高认知度、吸引大量游客。 2、目标消费群体：  旅行社；  散客：年轻、活力、爱玩，旅游目的仅为放松、刺激，有利于口碑传播。 3、宣传策略： “天下第一漂”为卖点，举办活动。 玫瑰谷市场玫瑰谷市场开拓重点拓重点: 11. 短期内制造传播爆点短期内制造传播爆点，迅速迅速 拉升知名度 22. 长线通过媒体传播长线通过媒体传播、网络营销累积网络营销累积 景点品牌影响力 33. 通过口碑宣传通过口碑宣传，带来带来 更多客源 拓展景区“天下第一漂”影响力，知名度的核心是 持续的持续的曝光率曝光率。 玫瑰谷信息系统建设： •网站网站 •电子票 •闸机 •自助购（取）票平台 传统媒介渠道传播： 媒体策略，长期的持续性曝光： 玫瑰谷 • 口碑体系打造（被发现） • 世界最长人工栈道水滑道 知名度 • 事件营销（注意力） • 天下第一漂 • 日常新闻曝光日常新闻曝光 （（主动发声主动发声）） • 最大玫瑰生态观光园 • 配合活动推广 网络营销，自传播阵地的构建： •微博 •论坛 •百度竞价、地图、百科 • 电子DM 邻家汇 Consulting 网站和票务管理设备建设方案 邻家汇 Consulting 通过百度搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。 品 Level细化提炼 营销卖点营销卖点 不断完善不断完善 5 牌 牌 Level 形 社交媒体优化 第三方消费点评网站第三方消费点评网站 微博微博 邻家汇平台邻家汇平台 4 象 象 Level渠道建设 行业论坛博客行业论坛博客 发布新闻稿发布新闻稿 交换链接交换链接 33 建 Level 信息系统平台信息系统平台 企业宣传DM企业宣传DM 自助购（取）票