提高产品转化率AMS系统详细介绍.pptxVIP

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What is ams?;提升销量,加大产品曝光量 We need you----AMS!; AMS的全称是Amazon Marketing Services,即亚 马逊营销服务,是亚马逊向卖家提供的自助服务 平台,亚马逊通过对站内的一些资源进行打包, 来帮助更多的购物者发现和购买卖家的产品。 ? 亚马逊营销服务允许卖家使用三种独特的广告选 项向卖家销售特定产品:Sponsored Products (关键字广告)、Headline Search (标题搜索广 告)和Product Display (产品展示广告)。 ;● 独立于Amazon Seller、Amazon Vendor Express 和 Amazon Vendor之外的一个账户 类型 ● 不能够上传产品,只能够推广产品 ● 具备Amazon所有广告位的推广功能 无需注册、无需提供任何商标注册信息、回执, 直接向Amazon申请品牌商资格; ? 无需提交任何产品图片、网站信息; ? 在相关所有人允许的情况下,可以管理任何一个 Amazon上已??的品牌; ? 随时添加新品牌; ? 随时放弃管理任何已经成功申请的品牌; ? 1个AMS账户可以管理100个品牌。 ; Amazon Sponsored Products(简称ASP),卖家产品广告显示在搜 索结果页面、搜索页面右侧和商品详情页面的广告处,可在移动端 和电脑端同步显示 (每日最低预算:1美元) 利用Sponsored Product广告,你可以选择你要进行推广的产品、关 键字和每日预算。然后,根据你提供的关键字出价,与其他供应商竞 争以赢得广告展示位置。 ? ● 买家点击后付费 ? ● 可在搜索结果和商品详情页面中同步展示 ? ● 可通过销售报告,有效评估ROI ? ASP能有效提升卖家产品曝光率,在亚马逊产品的搜索结果中,第三 方卖家的产品有机会在第一页显示。同时,ASP也有助于提升卖家新 产品、专卖品、冷门商品、清仓货和换季促销品的曝光度。 ; Headline Search Ads简称HSA。AMS广告中,HSA的费用相对较高, 但回报率也相对更大,是在前台展现流量最大的广告位。HSA也是按 照关键字定位,但你的广告会被置于其他广告之上,确保你的listings 是首先被看到。投入这类广告需提前获得亚马逊的批准。此外,只有 变体组产品(至少有3个变体)才能投入该广告,单个产品不能参与。 ;Headline Search Ads简称HSA。AMS广告中,HSA的费用相对较高, 但回报率也相对更大,是在前台展现流量最大的广告位。HSA也是按 照关键字定位,但你的广告会被置于其他广告之上,确保你的listings 是首先被看到。投入这类广告需提前获得亚马逊的批准。此外,只有 变体组产品(至少有3个变体)才能投入该广告,单个产品不能参与。 ; Headline Search Ads是允许针对广告活动创建一些关键词来吸引流 量的,比如说把流量吸引到: ? 1. 品牌页面:通常这个页面引流效果是相对较高的 ? 2. 自定义网址(URL):这个基本上是自己搜索结果的一个页面 ? 3. 亚马逊创建的页面用来展示该品牌的畅销产品 ? HSA之前只限于VE、VC的卖家可申请,不过现在还对品牌备案的 SC账户开放Headline广告功能。 ? 这类广告不仅用于销售产品,还可以用于提高品牌知名度。对于标 题搜索广告系列来说,最低点击成本为0.1美元,最低广告预算为 100美元。 ; Product Display Ads简称PDA,PDA 比ASP和HSA拥有更多的展示区域, 可以展示在产品详情页面的侧面和底部,买家评论页、亚马逊以外的网站以 及优惠信息页面顶部。这意味着你基本上是在竞争对手产品页面上???传你的 产品,是一个巨大的加分。 最低点击成本为0.02美元,最低广告预算 (campaign budget)为100美元。 ; 根据产品或兴趣定位潜在客户,卖家的广告将根据卖家选择的内容出 现在与卖家销售的产品类似或相关的网页上。 ? 目标:在购物者转化的最后阶段提高产品的知名度,即试图转化准备 购买竞争对手的产品而不是卖家正在销售的产品的客户; ? AMS与Seller Central所提供广告服务的区别 ? 既然Seller Centr

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