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基于产业融合视角的乡镇文化旅游资源开发策略 摘要：文化旅游作为一种整合功能强、知识含量高的旅游 形式，正逐步取代传统的观光旅游，并为地方乡镇的可持续 发展提供重要途径。基于产业融合视角，分析了乡镇文化与 旅游资源融合的途径、作用及意义，以周窝音乐小镇作为实 例，探讨了地方乡镇文化旅游资源开发的路径及策略，以期 为地方新型城镇化建设提供新的思路。 关键词：产业融合；乡镇文化;旅游产业;开发策略 中图分类号:G124；F592. 6文献标识码：A文章编号: 0439-8114 (2014) 12-2966-04 Research on Township Cultural Tourism Resources Development Strategies from Industry Convergence Angle Taking Zhouwo Music Town as an Example LIU Dong (Institute of Arts , Hengshui University，Hengshui 053000, Hebei, China) Abstract: Based on the perspective of industry integration, the methods, function and significance of township cultural and tourism resources integration was analyzed? Taking Zhouwo music town as an example, the local cultural tourism resources development strategy was discussed in order to provide new ideas for new urbanization. Key words : industrial integration； township culture； tourism industry； development strategy 新型城镇化发展路线强调城乡统筹、产城互动，以提升 城镇文化，缩小城乡收入差距等内涵为中心，提高城镇可持 续发展竞争力。文化旅游产业融合了文化创意和观光旅游的 双重特征，其强大的资源整合功能和文化内涵将成为未来旅 游产业发展的重要方向［1］。地方乡镇文化旅游产业的发展 为我国新型城镇化战略提供了新的思路。本研究基于产业融 合的视角，重点分析乡镇文化与旅游资源融合的途径、意义 和作用，以河北省衡水市武强县周窝音乐小镇作为实例，探 讨了我国乡镇文化旅游资源开发的策略，以期为地方新型城 镇化建设提供参考。 1文化旅游产业的资源整合框架 产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业通过 优势资源的交叉融合实现相互渗透，建立新的产业链，从而 逐步形成新的产业或增长点的动态发展过程［2］。产业融合 是现代经济发展的重要特征和整体趋势。随着信息技术的不 断发展，产业之间的界限不断模糊化，传统旅游产业的竞争 优势正逐渐被技术革新所削弱，只有不断引进、吸收、整合、 优化不同产业的优势资源和商业理念，并通过技术创新或商 业模式创新转化为企业新的增长点，才能不断提升整个产业 和企业的核心竞争力。 1.1文化旅游产业的资源融合 文化旅游产业以文化创意为发散点，一方面充分调动和 发挥旅游产业的经济带动作用，另一方面文化的多样性和异 质性又能为地方旅游增添新的内涵和元素，从而实现旅游产 业和文化产业的互补性融合，扩大地方旅游产业的影响能 力，形成全新的产业模式。追本溯源，文化旅游产业首先是 地方文化和旅游资源的整合。地方传统民俗文化作为一种独 特的资源，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，它 是地方特色资源、经济、文化和技术等优势相互融合而形成 的综合产物，能够与传统产业融合，为发展新兴产业及其关 联产业提供良好的条件。近些年，随着人们对文化产品需求 的不断提高，将地方文化进行整体包装，形成文化创意产品, 逐渐成为推动区域经济发展的重要手段，同时也能够提升人 民的文化素质和生活水准，符合国家政策发展的大方向。另 一方面，基于旅游产业的融合性和辐射面，以文化特色为轴 线，将地方传统优势工业、农业、商业、地产以及人文景观 进行有效整合，可形成多维度和深层次的新型旅游架构，给 旅游者以不同的体验，从而提升品牌知名度，形成资源协同 效应。以文化旅游产业园为例，特色文化为先导可以丰富整 个旅游园区的内涵，奠定旅游产品的文化基调，打造园区核 心竞争优势；通过文化带动旅游的发展，提高整个园区的客 流量，以达到聚集人气的效果；丰富的客流量又可为当地房 地产行业和传统工业、农业的发展提供重要机