基于在线评本的消费者网购生鲜农产品影响因素研究.docxVIP

基于在线评论文本的消费者网购生鲜农 产品影响因素研究▼: 产品影响因素研究 ▼: 引言 社会发展加快了人们生活与工作的节奏，上班族无暇到超市和农贸 市场购买生活必须的生鲜农产品，为了提高生活品质，消费者逐渐寻求 通过网络购买生鲜农产品。数据显示，我国各类涉农电商超过3万家， 2015年仅阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，经营农产品的卖家 数量达到90万个之多［1］。2016年中央一号文件明确提出要“完善跨区 域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预 冷工程。”这对于生鲜农产品跨区域流通和生鲜农产品电商的健康发展 是一个大大的利好。以淘宝、京东为代表的电子商务平台琳琅满日的生 鲜农产品店铺也证明了生鲜农产品电商正如火如荼地发展。除大型综合 性电子商务平台已经涉入到农产品领域外，专业性经营农产品销售的电 商平台和网站也纷纷涌现出来，如村村通商城、山山商城、1号生鲜、 土购网、菜管家等。通过网络渠道购买生鲜农产品已成为趋势，其便利 性、多样化等特点是传统生鲜农产品销售不可比拟的。 作为电商平台中的后起之秀，生鲜农产品电商平台一岀现便呈现快 速的发展势头，大大小小的平台争相發入市场。但是，大多数生鲜电商 是在模仿，没有自身的特色，经营过程中逐渐出现同质化现象，在数千 家生鲜农产品电商中，接近95%的经营者处于亏损状态。生鲜农产品电 商发展举步维艰，从买卖双方来