《场营销学》试卷A-07.PDFVIP

《市场营销学》试卷A07 1 《市场营销学》试卷A-07 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字 母填在题干前面的括号内。每小题1 分，共12 分。） （ ） 1 ．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________ ，并将这 种情况称为相互市场营销。 A ．市场营销者 B ．相互市场营销者 C ．生产者 D ．推销者 （ ） 2 ．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________ 。 A ．问号类 B ．明星类 C ．奶牛类 D ．瘦狗类 （ ） 3 ．_________指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A ．产品组合 B ．产品组合的密度 C ．卖方密度 D ．产品组合的宽度 （ ） 4 ．开展公共关系工作的基础和起点是_________ 。 A ．公共关系调查 B ．公共关系计划 C ．公共关系实施 D ．公共关系策略选择 （ ） 5 ．组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。 Ａ．小于 Ｂ．大于 Ｃ．等于 Ｄ．都不是 （ ） 6 ．服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预 期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_________ 。 A ．主观范畴 B ．客观范畴 C ．道德范畴 D ．文化范畴 （ ） 7 ．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随 之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值， 这个极限值被叫做_________ 。 A ．市场需求 B ．企业需求 C ．市场潜量 D ．市场最低 （ ） 8 ．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。 A ．避强 B ．对抗性 C ．竞争性 D ．二次 （ ） 9 ．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客 购买的主要因素是价格和_________ 。 A ．质量 B ．品种 C ．服务 D ．功能 （ ）10．品牌资产是一种特殊的_________ 。 A ．有形资产 B ．无形资产 C ．附加资产 D ．潜在资产 （ ）11．非整数定价一般适用于__________ 的产品。 A ．价值较高 B ．高档 C ．价值较低 D ．奢侈 （ ）12．在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________ 。 A ．控制性 B ．经济性 《市场营销学》试卷A07