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传播执行计划传播执行计划
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目目 录录
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• 传播目的
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• 传播策略的制胜关键
• 整合传播的通路
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• 整合传播的战术
• 传播战术的效果评估
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传播目的传播目的
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传播目的传播目的
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• 品牌认知品牌认知
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使消费者全方位接触荣事达冰箱信息，
并全面了解荣事达冰箱。
• 购买刺激购买刺激
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使荣事达冰箱成为消费者购买时的候选品牌，
使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。
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传播对象传播对象
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--谁是我们要打动的对象谁是我们要打动的对象？？
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目标消费者描述目标消费者描述
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• 居住地区：一级城市及以上地区
• 年龄：28-40岁
• 性别：男，女
• 家庭月收入：人民币1，000元以上
• 婚姻状况：已婚及已婚有孩子
• 职业：蓝领，白领阶层
• 冰箱购买状况：新购、换购
• 冰箱使用状况：有使用经验
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