企业微博营销咨询—— 开启企业社会化营销的金钥匙.pdf

—— 开启企业社会化营销的金钥匙开启企业社会化营销的金钥匙 目录目录 1 走在前端的社会化营销 2 社会化营销的”3P”策略 3 喧客企业微博营销咨询 4 喧客咨询可提供的服务 5 关于喧客 你的企业够你的企业够 “社会化社会化”吗吗？ “社会化营销”，其主流是“微博营销”，因为其宣传推广异常精准、高效 而受到国内营销潮流的追捧！怎么样的社会化营销、微博营销才能称之为成功的， 内容又包括些什么，我们先来参考一些优秀的社会化营销案例： 说说起微博营销，最热议的案例莫过于@杜蕾斯官方微博。@ 杜蕾斯官方微博从2011年2 月1 日发出第一条微博开始，8 个 月的时间打造了@作业本怀孕事件、杜蕾斯套鞋事件等多个经 典案例，吸引粉丝25W，可谓是国内微博营销最成功的代表。 关注状况 品牌形象牌形象 产 品 账号矩阵 介 绍绍 平台整合 杜蕾斯杜蕾斯新浪微博主页新浪微博主页 粉丝粉丝数数增长状况增长状况 微博内容吸引力微博内容吸引力 Top300 品牌微博的粉丝平价增长数在 平均每条微博获取的互动数（包括评论数和转 35,500 左右，而@杜蕾斯官方微博则实现了20 发数）。@杜蕾斯官方微博的吸引力指数达到 万粉丝的突破，接近于平均水平的6倍之多。 295，是平均水平的2.4 倍。 图片数据来源Admaster ●杜蕾斯杜蕾斯的的成功并不是偶然成功并不是偶然，，而是策略与执行的最终结果而是策略与执行的最终结果。。也不是也不是 所有的行业都适合微博营销，这取决于行业的性质和需求。 • 杜蕾斯的几点经验杜蕾斯的几点经验： 定位：我是谁？ 达到什么目的？ 数据运营/ 趣味营销 杜蕾斯官方微博的自我定 或许是扩大知名度，或许 预设关键词的内容捕捉，筛 位是一个有一点绅士又有 是修正品牌形象，或许是 选，重新组织并发表博文； 一点坏很懂生活又很会玩点坏很懂生活又很会玩 与消费者互动与消费者互动，，或许是增或许是增 数据分析数据分析、、归类归类，，从转发频从转发频 的人，就像夜店里的翩翩 加销售量。不同的目的也 繁的博文中总结出经验； 公子。微博形象的调整也 意味着营销的结果不同。 营销“有趣”才是核心，只 让杜蕾斯的品牌形象从单 粉丝的特征各异，这都取 要有趣就能被转播； 纯的纯的 “性性”剥离开剥离开，，回到回到 决于品牌通过社交媒体想决于品牌通过社交媒体想 用系统代替人力实现众多的用系统代替人力实现众多的 有趣的平实的生活中。 要达到怎样的目的。 工作，精确明晰工作方向。 PositioningPositioning PurposePurpose