2019年向奢侈品学营销.ppt

卡地亚 学习“向奢侈品学习” 论道。竹叶青 一个普通的茶叶品牌，在我们还在为楼盘以傍大款为荣的今天 在2004年，就以中国唯一顶级奢侈品定位，迅速窜红 一年之内，销售额递增100%，成就当时一个营销经典案例 从竹叶青到论道 从产品到文化 从全新品牌到5000年文明 从傍老子、庄子到傍世界奢侈品 论道竹叶青“向奢侈品学习” 成功的借势营销 值得我们众多楼盘学习 龙井、碧螺春等传统名茶根深蒂固 天浮、仙芝竹尖、叙府等后起之秀发展迅猛，加上后来居上的普洱茶， 竹叶青必须寻找新的市场空间。 困局 茶一定是和文化联系在一起的 以道德经和庄子的“淡泊明志”为文化核心，发散出“论道”品牌，立足于打造 中国茶品牌的奢侈品 解局 从上海世界奢侈品展到摩纳哥奢侈品展，80年历史的初选资格，近8万一斤的价格 200元品尝一口，成功炒作起论道竹叶青的奢侈品话题 破局 奢侈品也好，豪宅也好，公寓也好 最终都是卖一种生活，一种态度 化繁为简 就象星期五餐厅 卖的不仅是星期五的产品，而是“哇！终于 到了星期五”的感觉…… 纽约第一大道星期五餐厅的主人是一个名叫Alan Stillman的香水商人， Alan为了要认识街坊附近的空中小姐，买下一间倒闭的啤酒屋， 并用彩绘玻璃、红白色相间雨棚、蓝色外墙、木质地板及年轻时髦的服务生， 让这个餐厅看起来很有活力。最重要的是， 他用了一个特别的名字—T.G.I.F(Th