现代商务广告 董峥武、周新泉.pdfVIP

第 1 页 第 一章　　概论 商务广告是现代社会商品经济发展的产物 。在今天 ，广告已经 渗透到人们社会生活 的各个角落 ，可 以说是无处不有 、无处不在 。 人们每天要接受大量信息 ，其 中主要是广告信息。它不仅对人们 的 购买行为产生极大的影响，甚至连人们的消费习惯和生活方式 ，也 受到不同程度的冲击 。 现代商务广告作为市场经济条件下 的一种特有 的社会 现象 ， 是企业商务活动不可缺少 的内容 。随着社会 的发展和进步 ，现代商 务广告集经济、科学、艺术、文化于一体 ，逐渐形成为一个新的社会 产业 ，对于企业 的生存和发展起着越来越大 的作用 。现代商务广告 的性质和功能 ，要求企业界人士必须 了解它 、熟悉它 ，并在商务活 动中正确地运用它。 第一节　　广告 的含义 一、广 告 的概 念 广 告 ，从汉语字 面上解 释 ，是“广而 告之 ”。具体 地 说 ，就是广泛 地告诉公众有 关信 息及商 品 、劳务等事物 ，也可解释为 “广泛告 知 ”。但这些均是对广告一词 的字面解