出十斗二1二四l五（总斗.PDFVIP

试卷代号:1294 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年秋季学期开放本科期末考试 营销管理试题 2017 年 1 月 出十斗二1二|四 l 五(总斗 一、单项选择题(下列各题只高一个符合题意的正确答案，将你选定 的答案编号填入括号内。本类题共 20 分，每小题 2 分) 1 顾客需要什么，我就卖什么。这是属于( )的表现。 A. 生产观念 B. 销售观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 2. ( )是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。 A. 名义收入 B. 实际收人 c.可支配收入 D. 可随意支配收入 3. ( )作为一种环境预测的分析技术，特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具 有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向未来，希望将大规模 的投资风险降低到最低限度。 A.SWOT 分析法 B. 脚本分析法 C. PEST 分析法 D. 价值链分析法 4. 在( )诱导下的购买动机具有趋向性和追求性，购买行为一般具有选择性和目标追 求性的特点。 A. 仰慕心理 B. 从众心理 c.实惠心理 D. 保值心理 873 5. 下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则? ( ) A. 客户中心原则 B. 一致性原则 c. 战略原则 D. 新客户优先原则 6. 美国七喜汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者。这是 ( ) A.针锋相对式定位 B. 填空补缺式定位 c.另辟蹊径式定位 D.成本优势式定位 7. 市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于( )。 A. 问题类产品 B. 明星类产品 c. 金牛类产品 D. 瘦狗类产品 8. 某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞 争者较多。其价格和促销策略一般应采取( )。 A. 慢取脂策略 B. 快取脂策略 c. 慢渗透策略