万科城推广年度总结报告(上).pptVIP

万科城项目年度推广总结 第一阶段（ 2008.3月末.——2008.5月末.） 企业品牌续接期项目品牌形象导入期销售大量蓄客筹备期 目的: 吸引客户,聚焦高新区 关键词：向东、万科、造城 阶段主题—— 向东 万科在造一座城 第一阶段报纸软文媒体 第二阶段（ 2008.5月中旬.——2008.5月末.） 第三阶段（ 2008.6月初.——2008.7月末.） 虽然说此阶段持续的时间比较短,但是在全年的推广中 也起到了至关重要的作用，它不但第一次把万科城的整体形象进行了完整的赋予，还将把万科城的高贵的品质以及谁与比肩的气势传达给 了客户群体,满足了目标人群的心理满足感. 品牌形象到入 项目形象树立 项目利益点释放 我们在这阶段已经成功的把前期品牌形象转化到了项目的身上,也积极为下一个阶段的具体利益点释放做了坚实的准备,所以这个极端我们也可以理解为短暂的过渡期 项目宗地围挡效果 万科城形象硬广表现 为迎接奥运会北京发行的杂志中万科城的形象稿 此阶段临时销售中心也完全从服务品牌形象,转变成了单一为万科城服务. 万科城东源大厦外展 万科城东源大厦外展 第二阶段总述 在这个时期我们要做的就是让客户体会到我们项目的气势,在客户自己的心目中有一个对项目想象的空间,真正的与我们的目标客户群体产生对话. 推广预期:我们在此阶段希望通过推广将万科城的项目品质感